第一讲广告学第一讲导论.pptVIP

北宋时期（960-1127年）济南刘家针铺铜版雕刻广告，它是中国广告和商标史珍贵的历史文物。此印刷广告铜版是世界是最早的印刷广告，比英国1473年的印刷广告早3-4百年。第30页，共49页，星期日，2025年，2月5日铜版宽12.5厘米高13厘米第31页，共49页，星期日，2025年，2月5日（二）国外的古代广告★从远古时代到1450年谷腾堡发明活字版印刷的原始广告时期。这一时期的广告只能是手工抄写，数量有限，传播也有限。现存最早的广告：（公元前3000多年前）埃及尼罗河畔的古城底比斯（现存英国博物馆）羊皮纸上的内容悬赏一个金币、缉拿一个名叫谢姆的逃奴的广告。奴仆谢姆从织布店主人处逃走，坦诚善良的市民们，请协助按布告所说的将其带回。他身高5英尺2寸，面红目褐，有告知其下落者，奉送金环一只，将其带回店者，愿奉送金环一幅。----能按您愿望织出最好面料的织布师哈布第32页，共49页，星期日，2025年，2月5日古希腊、古罗马一些沿海城市商业比较发达广告：叫卖、陈列、音响、文图、诗歌和商店招牌等内容：推销商品的经济广告、文艺演出、寻人启示等，还有用于竞选的政治广告。例如：罗马商人：墙壁上刷上商品广告出租广告：“在阿里奥·鲍连街区，业主克恩·阿累尼乌斯·尼基都斯·梅乌有店面和房屋出租，二楼的公寓皇帝也会合意，从7月1日起出租。可与梅乌的奴仆普里姆斯接洽。”标牌广告：据考证，商店的标牌广告起源于公元前5世纪至公元前2世纪的以色列、庞培和希腊、罗马。在古罗马，人们用一个正在喝酒的士兵图案表示酒店，而用一头骡子拉磨表示面包房。招牌和标记把不同的行业划分开来，使人一目了然。第33页，共49页，星期日，2025年，2月5日(三)、古代广告的特点：1、自然经济向商品经济的发展，作为商品销售的学问，广告的随之发展起来，商品广告逐步增大。2、受自然科学的发展的限制，广告业的发展无论其深度与广度都处于萌芽阶段。3、社会科学的发展，商品经济的深入，促使广告商注重自己的形象。4、广告业没有成为独立的行业，商品经营者、销售者、广告宣传者一体化。第34页，共49页，星期日，2025年，2月5日1、??招贴广告2、??报纸广告3、??杂志广告4、??橱窗广告5、??广播广告二近代广告的起源与发展（一）我国的近代广告（1840-1949）6、??户外广告7、月份牌广告8、霓虹灯广告9、车身广告10、广告公司的出现第35页，共49页，星期日，2025年，2月5日第1页，共49页，星期日，2025年，2月5日■广告概论（第一章）■广告基本原理（第四、八章）■广告的运作规律（第三、五章）■广告主体（第二章）■广告信息（第六、七、九章）■广告媒体（第十章）■广告效果测定（第十一章）■广告管理（第十二章）课程逻辑框架第2页，共49页，星期日，2025年，2月5日第一章广告概论第一节广告的内涵及构成第二节广告的功能与类型第三节广告的发展史第四节广告学的研究对象及方法第3页，共49页，星期日，2025年，2月5日本章重点：1、深入理解和掌握广告的概念及分类2、理解广告的功能3、了解广告的发展历程4、初步认识和掌握广告学的研究内容与方法本章难点：1、广告的概念2、广告的分类及类型第4页，共49页，星期日，2025年，2月5日第一节广告的内涵及构成一广告的内涵■广告溯源■广告概念列举■广告定义■广告与其他信息传播手段的关系■广告的特征二广告的构成第5页，共49页，星期日，2025年，2月5日■广告溯源Adventure（吸引人们注意，拉丁文）Advertise（某人注意到某事）AdvertisementAdvertising“广告”(日本于1872年首次将英文翻译成“广告”)广告（中国maybe于20世纪初,借用日语中“广告”的汉字形式。出现“广告”一词之前报章多称为“告白”、“布白”。）第6页，共49页，星期日，2025年，2月5日■广告概念列举非正规（或非权威）