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文化纵横

融媒体时代短视频新闻宣传赋能力量初探

曾瑾然

（常德市广播电视台湖南常德415000）

摘要：随着社会的不断发展，传媒产业逐渐进入融媒体时代。新闻节目与短视频形式地不断融合，已经成为融媒体时代新闻宣传的重

要特征之一。在融媒体时代，新闻宣传开始以融媒体平台为主要工具利用具备，“短、平、快”特点的短视频进行传播，以提升新闻的受阅率，

抢占新闻流量的制高点。该文结合融媒体时代社会新闻宣传需求，总结了短视频新闻宣传赋能价值分析，了短视频新闻的宣传赋能困境最，

后提出融媒体时代短视频新闻宣传赋能的力量提升路径。

关键词：融媒体；新闻；短视频；创新；宣传赋能

互联网信息技术在不断发展，人们的生活方式发生了翻天覆媒体近用权。融媒体时代，随着使用成本的降低，群众对新闻媒体

地地变化。随之而来的信息接收方式变革，不仅改变了人们浏览新近用权的使用越来越便捷。短视频新闻与传统的报纸、电视、网络

闻信息的习惯，推动了媒体的融合，同时也催生了大量新的传媒形新闻不同，短视频新闻设置了固定的可以用于自由实、时发表评论

式。在“流量时代”，新闻信息的“碎片化”，新闻节目的“精简化”的独立架构区。短视频新闻阅读者不仅可以发布针对新闻的评论，

都成为决定新闻受阅率的决定因素。在此背景下，大量传统的新闻也可以开创个人平台，授权转载短视频或者对短视频进行二次创作。

媒体开始建立融媒体平台，成立短视频新闻部，不断创新短视频这些方式都能够发挥移动媒体的人口流量、和技术优势，充分提升

新闻节目的策划、编辑、通联，深入挖掘短视频新闻的宣传赋能力人们对媒体近用权的使用效率。

量，为传媒产业在融媒体时代的生存与发展积蓄力量。此外，新闻短视频的活跃与传统信息与互联网技术的进步密不

融媒体时代新闻宣传新需求可分。数据截止到2020年3月，我国网民规模达9.04亿其中手机，网

融媒体时代，新闻宣传不仅要在内容上进行创新，同时还要民规模达8.97亿，网民使用手机上网的比例达99.3%。在广大农村地

在传播方式上紧跟时代潮流，不断创新。短视频作为新兴的新闻区，农村网民规模为2.55亿，已占网民整体的28.2%。庞大的网络覆

宣传方式，对于新闻宣传在融媒体时期发展有着重要的推动作盖面积让短视频新闻有着巨大的市场和发展潜力。

用。短视频一般指时间在一到五分钟的各种视频，包括视频、动图提升新闻媒体的舆论引导作用短视频新闻在新闻宣传上也。有

合集、短动画等形式。融媒体时代，新闻宣传有了新的需求特点，着出众的舆论引导能力。相比于纸面或者长篇大论的新闻节目，短

首先，进入融媒体时代，人们对新闻信息需求的迫切性不断提升。视频新闻可以单独邀请传媒公众人物比如近年，来央视推出的《主

其次，融媒体时代，新闻信息内容与形式的丰富性和多样化需求播说联播》节目，通过影响力较大的央视新闻主播对社会热点新闻

逐渐凸显。进行短视频评论，可以放大新闻的宣传作用，从而提升新闻媒体的

进入融媒体时代，短视频的特点与新闻宣传方某些面有着较舆论引导作用

大的契合性。新闻节目开始向短视频化过渡许多，新闻节目也将制提升新闻媒体的宣传“四力”构建。进入融媒体时代后，新闻

作短视频新闻常态化。这些变化都充分融合了短视频的特点将，传宣传面临这价值取向多元化、信息来源复杂化的市场局势。新闻宣

统的新闻编辑、制作与融媒体时代移动互联网新闻的需求特征结传已经不再是官方媒体的“独家领地”，社会上自媒体的兴起已经

合起来，塑造了一种新的新闻宣传方式。它充分发挥了短视频节目成为潮流。现阶段社会上的自媒体缺少独立制作长时间新闻节目的

时长短、内容精炼、制作迅速、新闻通联宣发快捷的优势，让媒体能力，他们通过小成本