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2025年企划能力测试题及答案
本文借鉴了近年相关经典测试题创作而成，力求帮助考生深入理解测试题型，掌握答题技巧，提升应试能力。
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2025年企划能力测试题及答案
一、单选题（每题2分，共30分）
1.企业在进行企划时，首要考虑的因素是？
A.市场需求分析
B.竞争对手分析
C.内部资源评估
D.创新性
答案：C
解析：企划的核心在于资源的合理配置和可行性，因此内部资源评估是首要步骤。市场需求和竞争对手分析是后续环节，创新性则是在资源允许的前提下进行优化。
2.企划方案中，SWOT分析的核心目的是？
A.确定具体行动方案
B.评估内外部环境
C.制定预算计划
D.风险预测
答案：B
解析：SWOT分析（优势、劣势、机会、威胁）旨在全面评估企业内外部环境，为后续决策提供依据，而非直接行动或预算。
3.企划方案中，关于“SMART原则”的说法错误的是？
A.Specific（具体）
B.Measurable（可衡量）
C.Achievable（可实现）
D.Flexible（灵活）
答案：D
解析：SMART原则不包括“灵活”（Flexible），而是强调目标需明确、可衡量、可实现、有时限（Time-bound）。
4.企业在制定营销企划时，通常最先确定的是？
A.广告投放渠道
B.营销预算
C.目标客户群体
D.营销主题
答案：C
解析：目标客户群体是营销企划的基础，决定了后续策略的方向，如渠道选择、预算分配等。
5.企划方案中，关于“可行性分析”的说法错误的是？
A.财务可行性
B.技术可行性
C.法律可行性
D.心理可行性
答案：D
解析：可行性分析通常包括财务、技术、法律、运营等方面，但“心理可行性”并非标准维度。
6.企业在制定战略企划时，通常需要考虑的时间跨度是？
A.3个月以内
B.1年以内
C.3-5年
D.半年以内
答案：C
解析：战略企划属于长期规划，一般涵盖3-5年，而年度或短期企划则更注重具体执行。
7.企划方案中，关于“预算控制”的说法错误的是？
A.预算需与目标匹配
B.预算需严格限制
C.预算需动态调整
D.预算需完全固定
答案：D
解析：预算需具备灵活性，根据实际情况进行调整，而非完全固定不变。
8.企业在制定企划时，如果面临资源限制，通常优先考虑？
A.成本最低方案
B.效果最佳方案
C.风险最小方案
D.最快实施方案
答案：A
解析：资源限制下，成本优先是常见策略，因为成本控制能最大化有限资源的利用效率。
9.企划方案中，关于“PDCA循环”的说法错误的是？
A.Plan（计划）
B.Do（执行）
C.Check（检查）
D.Action（改进）
答案：D
解析：PDCA循环的正确顺序是Plan（计划）、Do（执行）、Check（检查）、Act（改进），“Action”表述不规范。
10.企业在制定企划时，如果需要评估长期影响，通常需要考虑？
A.短期销售增长
B.品牌声誉影响
C.短期利润率
D.竞争对手反应
答案：B
解析：长期企划需关注品牌、客户关系等可持续因素，而非短期指标。
11.企划方案中，关于“风险评估”的说法错误的是？
A.识别潜在风险
B.评估风险概率
C.忽略低概率风险
D.制定应对措施
答案：C
解析：风险评估需全面考虑所有潜在风险，即使是低概率风险也可能造成重大影响。
12.企业在制定企划时，如果需要平衡创新与保守，通常需要考虑？
A.市场接受度
B.管理层偏好
C.技术成熟度
D.以上都是
答案：D
解析：创新与保守的平衡需综合考虑市场、管理层、技术等多维度因素。
13.企划方案中，关于“关键绩效指标（KPI）”的说法错误的是？
A.与目标直接相关
B.可量化
C.必须唯一
D.需定期追踪
答案：C
解析：KPI可以有多项，需覆盖企划的关键维度，而非唯一指标。
14.企业在制定企划时，如果需要考虑社会责任，通常需要关注？
A.环境保护
B.员工权益
C.客户隐私
D.以上都是
答案：D
解析：社会责任需涵盖环境、员工、客户等多个方面，体现企业综合价值观。
15.企划方案中，关于“执行监控”的说法错误的是？
A.定期汇报进展
B.忽略小偏差
C.及时调整方案
D.分析原因
答案：B
解析：执行监控需关注所有偏差，即使是小问题也可能导致后续风险。
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二、多选题（每题3分，共45分）
16.企划方案中，关于“市场调研”的说法正确的有？
A.确定市场需求
B.分析竞争对手
C.评估消费者偏好
D.忽略市场趋势
答案：A、B、C
解析：市场调研的核心是了解需求、竞争和消费者，而市场趋势需纳入分析范围。
17.企划方案中，关于“预算编制”的说法正确的有？
A.预算需覆盖所有成本
B.预算需留有余地
C.预算需与目标匹配
D.预算需完全精确
答案：A、B、C
解析：预算需
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