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广告公司周会工作试题及答案

试题部分：

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.在广告策划中，目标市场的确定是基于：

A.产品特性

B.消费者需求

C.广告预算

D.竞争对手策略

2.下列哪项不是广告创意的原则？

A.创新性

B.相关性

C.主观性

D.简洁性

3.广告媒介选择的主要依据不包括：

A.目标受众的媒体习惯

B.广告预算

C.广告内容的复杂性

D.媒介的覆盖范围

4.市场细分的主要目的是：

A.增加产品种类

B.提高市场份额

C.更好地满足消费者需求

D.降低生产成本

5.在广告效果评估中，下列哪项指标衡量的是消费者对广告的认知程度？

A.到达率

B.记忆度

C.销售增长率

D.品牌知名度

6.广告文案撰写中，标题的主要作用是：

A.传递详细信息

B.吸引注意力

C.解释产品功能

D.激发购买欲望

7.社交媒体广告相比传统媒体广告的优势不包括：

A.互动性

B.精准投放

C.传播速度慢

D.成本相对较低

8.下列哪项不属于广告策划的流程？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.广告设计制作

D.产品生产

9.广告活动中，公关活动的主要目的是：

A.直接促进销售

B.提升品牌形象

C.降低广告成本

D.增加产品曝光度

10.在广告预算分配中，通常占比最大的是：

A.制作费用

B.媒介费用

C.调研费用

D.管理费用

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.广告定位的策略包括：

A.产品定位

B.市场定位

C.消费者定位

D.竞争对手定位

2.广告创意的生成方法主要有：

A.头脑风暴法

B.逆向思维法

C.类比法

D.经验总结法

3.影响广告媒介选择的因素有：

A.目标受众

B.广告内容

C.广告预算

D.媒介成本效益

4.广告效果评估的方法包括：

A.问卷调查

B.销售数据分析

C.实验法

D.观察法

5.社交媒体营销的特点有：

A.用户参与度高

B.信息传播速度快

C.营销成本低

D.营销效果易于量化

6.广告策划书中通常包含的内容有：

A.市场分析

B.广告目标

C.广告策略

D.广告预算

7.提高广告记忆度的方法有：

A.使用简洁有力的口号

B.重复播放广告

C.使用幽默元素

D.增加广告时长

8.广告文案撰写时，需要遵循的原则有：

A.真实性

B.创新性

C.针对性

D.简洁性

9.在进行广告媒介组合时，需要考虑的因素有：

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的受众特点

C.广告信息的性质

D.广告预算

10.提升品牌形象的方法包括：

A.加强产品质量管理

B.参与公益活动

C.提高客户服务水平

D.加强广告宣传

三、判断题（每题2分，共20分）

1.广告策划是广告活动的起点，对广告活动起着指导作用。（）

2.广告创意的好坏直接决定了广告的传播效果。（）

3.在广告媒介选择时，只需要考虑媒介的覆盖范围，无需考虑媒介的受众特点。

（）

4.广告效果评估只关注广告对销售的影响，而不关注品牌形象的提升。（）

5.社交媒体广告因为精准投放，所以广告成本一定比传统媒体广告低。（）

6.广告文案撰写时，标题和正文都需要详细阐述产品信息。（）

7.市场细分是基于消费者需求的差异性进行的。（）

8.广告预算的制定应该根据公司的财务状况，而不是根据市场调研结果。（）

9.在广告策划中，公关活动通常比广告活动更能提升品牌形象。（）

10.提高广告到达率是提高广告效果的关键之一。（）

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述广告策划的重要性。

答案：广告策划是广告活动的核心，它决定了广告的方向和策略，对广告效果起着

决定性作用。通过策划，可以明确广告目标，制定有效的广告策略，确保广告活动

的顺利进行。

2.简述广告媒介选择的原则。

答案：广告媒介选择的原则包括目标受众原则、媒介覆盖范围原则、媒介成本效益

原则和信息适应性原则。要确保选择的媒介能够覆盖目标受众，同时考虑媒介的成

本和广告信息的适应性。

3.什么是广告定位？其重要性体现在哪里？

答案：广告定位是指在消费者心中确定一个独特的位置，使品牌与竞争对手区分开

来。其重要性体现在能够增强品牌识别度，提高消费者忠诚度，促进销售增长。

4.简述提高广告记忆度的策略。

答案：提高广告记忆度的策略包括使用简洁有力的口号、重复播放广告、运用视觉

元素、关联消费者情感等。这些策略能够加深消费者对广告的印象，提高广告的传

播效果。

五、论述题（每题10分，共40分）

1.论述广告创意在广告活动中的作用。

答案