新华人寿保险公司个人营销业务的多维度剖析与发展策略探究.docx

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2025-07-30 发布于上海
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新华人寿保险公司个人营销业务的多维度剖析与发展策略探究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着我国经济的持续增长和居民财富的不断积累，人们对风险管理和财富规划的需求日益凸显，这为保险业的发展提供了广阔的空间。新华人寿保险股份有限公司作为中国寿险行业的重要参与者，在市场中占据着显著地位。根据《中国保险业竞争力研究报告2024》，新华保险在寿险公司竞争力排行榜中位列第五，2024年上半年保险业务收入达988.32亿元，展现出强劲的市场竞争力和业务发展能力。

个人营销业务作为新华人寿的核心业务之一，对公司的市场拓展、客户获取以及品牌传播起着关键作用。它直接面向广大消费者，通过专业的保险代理