太原绿地儿童职业体验中心调研方案.pptVIP

太原绿地儿童职业体验中心

可行性调研方案

时间：2021年04月26日

目录

调研思路

研究内容

调查对象

调查方法

工作流程及质量控制

主要结果

时间进度

报价

A.调研思路

定向研究

其他城市可类比工程研究

消费者研究

儿童职业体验中心宏观探索研究

太原室内儿童乐园市场概况

开发时间

工程大小

门票价格

经营类别

区域内儿童室内乐园普查

功能区间

消费群体

经营业绩

……

开业时间

营业面积

门票价格

经营种类

宏观研究

太原市人口结构

全国儿童职业体验中心现存情况

经营状况

消费群特征

……

3-12岁儿童〔家长〕

预计支出金额

对当前市场的满意度

对工程期望值

现存的儿童室内乐园分布情况

现存的儿童室内乐园的形式

……

二手资料收集

一对一深访

结构化问卷

B.研究内容

一、儿童职业体验中心宏观研究

〔一〕目前全国儿童职业体验中心的现存状况：总数量、开业时间及规模等；

〔二〕太原市目前的人口结构，3-12岁儿童人数〔含周边地市〕。

二、定向市场研究

主要了解儿童职业体验中心现存状况，同时通过对开展历程及现状解读，分析市场需求和未来走势。

调查包括：

〔一〕太原市现存儿童室内乐园区域分布、种类、档次等；

〔二〕其他城市可类比儿童职业体验中心现状调查：

工程开业时间、大小、门票价格、经营种类、场馆划分；

工程消费者特征及客流量等。

〔三〕消费者研究

消费者特征研究

对太原市儿童室内乐园的满意度调查；

对工程的期望值及预计支出金额。

C.调查对象

一、太原市现存儿童室内乐园——10家

针对太原市现存的儿童室内乐园经营者。预计10家，最终以实际访问量结算。

二、其他城市可类比儿童职业体验中心——3个

待选〔建议从一线城市、省会级城市、地市城市各选一个〕

详细见附表。

三、消费者——410个

家中有3-12岁儿童家长：

结构化问卷390份：3-6岁儿童家长150份，6-12岁儿童家长150份，其他3城市可类比工程90份；

一对一深度访谈20份。

C.调查对象

D.调查方法

一、案头研究

二手资料调查法

二、定性研究

运用多种调查手段，多角度思考，寻找本工程比较可行的几种开发方案，使得后期的调查有的放矢，目标更明确。

深度访问法

………

三、定量研究

采用结构化问卷的方法，面访。

D.调查方法

E.工作流程及质控控制

E.工作流程及质控控制

1、保证工程组成员经验和研究分析能力。

2、调查工具〔问卷、调查表、深访提纲〕与委托方讨论并经委托方认可。

3、调查工具〔问卷、调查表、深访提纲〕经过试访、修正方可使用。

4、保证文献调查资料来源的完整性和客观真实性。

5、保证访问样本的真实性。

6、充分细致地准备调查资料，并对实地调查的标准性进行进行监督。

7、问卷经过两次审核和一次复核，审核、复核比例100%。

8、委托方可派人参与并监督工程执行环节的调查工作。

F.主要结果

第一局部、宏观分析

1、全国儿童职业体验中心现状

2、太原市人口结构〔含周边地市〕

第二局部、太原儿童室内乐园需求及现状分析

1、太原目前儿童室内乐园区域分布、档次和规模

①消费者特征

②经营情况〔种类、价格、面积等〕

③客流量

2、其他城市可类比工程现状

①消费者特征

②经营情况

③客流量

第三局部、消费者分析

1、消费者特征

2、消费者婚礼预计支出金额

3、消费者心理期望研究

第四局部、结论和建议

F.主要结果

奥格企划将安排一次研究报告演示陈述会，陈述将使用Powerpoint文件进行演示，用简单易懂的图表的方式报告此项研究的主要发现和建议。

研究报告的结构可由双方协商确定。

研究成果呈现

G.时间进度

注：D为合同签定之日。

项目工作日〔天〕

调研协议签订D

探索局部研究5

定向市场研究及数据处理20(同步进行)

报告撰写5

合计30

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