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市场策划招聘面试题及答案

单项选择题（每题2分，共40分）

1.市场细分的主要目的是什么？

A.增加销售量

B.满足顾客的不同需求

C.提高产品价格

D.减少竞争

2.以下哪项不属于市场营销组合（4Ps）？

A.产品

B.价格

C.促销

D.人员

3.市场调研的第一步通常是？

A.数据收集

B.确定研究目标

C.分析数据

D.撰写报告

4.目标市场选择策略不包括？

A.无差异市场营销

B.差异市场营销

C.集中市场营销

D.分散市场营销

5.品牌定位的核心是？

A.提高产品质量

B.确定品牌在消费者心中的位置

C.降低生产成本

D.增加广告投入

6.SWOT分析中，“W”代表什么？

A.Strengths（优势）

B.Weaknesses（劣势）

C.Opportunities（机会）

D.Threats（威胁）

7.下列哪个不是营销渠道的功能？

A.信息传递

B.促销

C.融资

D.生产

8.市场渗透策略的核心是？

A.开拓新市场

B.开发新产品

C.增加现有产品在现有市场的销售量

D.降低产品价格

9.以下哪项不属于整合营销传播的工具？

A.广告

B.公共关系

C.人员推销

D.财务报表

10.PEST分析不包括以下哪个因素？

A.政治

B.经济

C.社会文化

D.技术更新速度

11.以下哪个不是市场细分的原则？

A.可衡量性

B.可进入性

C.效益性

D.稳定性

12.品牌延伸的主要风险是？

A.增加品牌知名度

B.减少生产成本

C.品牌稀释

D.提高市场份额

13.营销组合中的“地点”（Place）指的是？

A.产品生产地点

B.产品销售渠道

C.产品储存地点

D.产品消费地点

14.以下哪项不是市场定位的步骤？

A.确定竞争对手

B.识别目标市场

C.制定营销组合

D.选择定位策略

15.市场领导者通常采用的市场竞争策略不包括？

A.扩大市场需求

B.保护市场份额

C.攻击竞争者

D.跟随竞争者

16.营销观念的核心是？

A.以产品为中心

B.以生产为中心

C.以顾客为中心

D.以销售为中心

17.以下哪个不是市场细分的变量？

A.地理

B.人口统计

C.心理

D.政治

18.产品生命周期的衰退期，企业应主要采取什么策略？

A.加大广告投入

B.改进产品

C.逐步退出市场

D.降低价格

19.以下哪项不属于市场营销信息系统？

A.内部报告系统

B.营销情报系统

C.营销调研系统

D.会计信息系统

20.在波士顿矩阵中，金牛类业务的特点是？

A.高市场增长率，低相对市场份额

B.高市场增长率，高相对市场份额

C.低市场增长率，高相对市场份额

D.低市场增长率，低相对市场份额

多项选择题（每题2分，共20分）

21.市场调研的方法包括？

A.观察法

B.实验法

C.调查法

D.文案法

22.市场营销组合策略的制定需要考虑的因素有？

A.目标市场

B.竞争环境

C.企业资源

D.市场需求

23.品牌资产包括哪些方面？

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌价值

24.市场细分的作用包括？

A.有利于发现市场机会

B.有利于制定市场营销组合策略

C.有利于提高经济效益

D.有利于提高产品质量

25.市场挑战者的主要进攻策略有？

A.正面进攻

B.侧翼进攻

C.包围进攻

D.迂回进攻

26.影响消费者购买行为的因素包括？

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.心理因素

27.整合营销传播的特点包括？

A.以消费者为核心

B.强调协调性和一致性

C.注重传播效果的可衡量性

D.是一种单向沟通

28.市场营销环境包括哪些因素？

A.微观环境

B.宏观环境

C.内部环境

D.外部环境

29.产品生命周期各阶段的营销策略包括？

A.引入期：快速掠取、缓慢掠取、快速渗透、缓慢渗透

B.成长期：改进产品质量、开拓新市场、树立品牌形象

C.成熟期：市场细分、产品改进、营销组合调整

D.衰退期：维持策略、收缩策略、放弃策略

30.波士顿矩阵中，问题类业务的特点及策略包括？

A.高市场增长率，低相对市场份额

B.需要大量投资以扩大市场份额

C.应采取选择性投资或放弃策略

D.若成功可转为明星类业务

判断题（每题2分，共20分）

31.市场细分就是根据消费者的不同需求，将整个市场划分为若干个子市场的过程

。（）

32.品牌延伸一定能提高新产品的市场接受度。（）

33.市场领导者为了保持其市场