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消费者“摇一摇”广告回避反应研究--以手机“摇一摇”开屏广告为例.pdf

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    摘要

    随着互联网技术的发展和移动互联网设备的普及，移动智能产品性能和功

    能都得到了更高水平的改善，移动互联网用户使用习惯也随之发生潜移默化的

    改变。为了进一步优化移动互联网营销效果，以移动互联网为媒介的移动互联网

    广告形式不断创新，通过消费者体感摇一摇来进行互动的“摇一摇”广告成为了

    新的主流广告形式之一。相比于传统广告形式，“摇一摇”广告提供了一种不同

    于点击屏幕的广告交互方式，品牌商和广告商认为这可以通过带给消费

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