如何营造服装品牌终端完美体验.pdfVIP

如何营造服装品牌终端的完验

——商业规划名师谈品牌服装店的空间设计

现今社会，各种品牌的服装已经成为我们生活的主流时尚，而服

装品牌的终端——最终卖场，却始终犹抱琵琶半遮面，跟不上整个品

牌建设的发展，不能给顾客一个良好的品牌体验，成为目前最值得商

家忧虑的问题。究竟一家品牌服装店的终端应该如何去包装？为此我

们特请来业内著名品牌终端空间规划师、华旸环境设计公司

的设计总监熊华阳是如何分析的吧：

服装店的品牌效应

品牌最关心什么？产品、形象、管理、物流、服务、终端……

其实以上的环节最终是为了赢取销售业绩，而能够带来销售业绩

的直接体现就是在终端的体验上。于是就有了在零售行业里一个

说不完的话题，那就是终端制胜。很多国际名牌服装公司很早就意识

到“做品牌，做终端”这句名言的重要性，并且在营造一流的终端体验

上享受了充实了果实。

华旸设计包装的伊可爱卖场终端，置身于浮华之中呈现独特的安逸与

宁静体验。

企业的形象识别系统CIS由理念识别、行为识别和视觉识别三部

分构成。而卖场的视觉体验则是其中一个重要的组成部分，是产品、

形象的最直接展示。时装店的设计必须了解企业的、经营方

针、经营、VIS的标志、标准色、专业字体、象征图案等，并在

这些基础上进行设计，将系列店风格统一，也就是统一品牌的视觉体

验。

卖场之于服装，不仅仅是销售的场所，更是一种个性的展示。卖

场的设计风格、、灯光等等这些都烘托出服装的品质，提高服装

的附加值，因此卖场应时刻突出所经营服装的种类、品位、格调及服

务对象。

品牌服装的商业空间设计需要巧妙地运用企业的色彩、标志、构

成法则等符号透过空间表现手法传递企业的形象。尤其是时装品牌专

场店，更是要求店面形象、顾客对品牌VI的体验与品牌形象高度一

致，而且还要突出其与众不同的风格。

做女人，做洒脱的女人，做随意的女人，做开心的女人，这样，

女人才不会疲惫

服装品牌的个性化不仅仅是指产品的风格，同时也包括卖场风格、

品牌形象等各个方面。只有产品风格、卖场风格以及品牌形象一致时，

品牌的性格才来。而对于卖场风格的重视，恰恰是近几年品牌

服装运营过程中出现的新趋势。