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网络时代，传统的议程设置功能是否会弱化或？

议程设置一词，最早见于麦库姆斯和1972年的《大众传媒的议程设置功能》一

文，麦库姆斯和肖认为，大众具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的报

道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同的显著性的方式，影响着人们对周围世界及其重

要性的判断。它从考察大众在人们的环境认知过程中的作用入手，重新揭示了大众传媒

的有利影响，为效果研究摆脱“魔弹论”的束缚起了重要作用。伴随着的网络的崛起和

传统的衰弱，传统在议程设置中的作用减弱是毋庸置疑的，但是传统仍然是设

置社会议程的重要力量。

一．传统的议程设置功能在不断弱化

1.信息多元化

伴随互联网技术的兴起，涌现出、、、客户端等新兴的，传

统的大众媒介已经不是我们获取公共信息的唯一，大量的被不同的平台的推

送，各种媒介间的议程设置相互影响，削弱了传统议程设置的主体作用。

2.议程设置主体的多元化和受众地位的上升

随着互联网的发展，无数新的到介入到大众中，新不断发展，网民也

成为重要的议程设置主体，通过、等平台“自下而上”的网民自我设置与选择的

作用越来越强，网民间的联系加强也有利于某些议题迅速、广泛的扩散。这些使的传统

在议程设置方面的地位受到。

3.受众议程的分化

受众分散，人人都有一个媒介之外的独特议程，而这些议程是由海量的网络与信息

构建的高度个人化的综合体，这样一些异质化的个人议程构成了以相当多元化、公众注

意力分散为特征的公众议程。

4.新的议题形成及凸显机制正在成型

新媒介时代下，网络成为社会议题的重要发源地，社会议题形成了一条上传-社群

讨论-议题扩散-传统关注-形成社会性普遍关注议题的过程，传统变的相对被

动，更加以受众为，关注受众在议论什么。

二．传统的议程设置功能仍然发挥着重要作用

1.在追踪上出彩，精选网络议题

传统拥有稳定、敬业、富有专业精神的采编队伍，具有独立的资质和能力。传

统可以让网络的快捷、互动为我所用，密切关注网络议程设置，选择、典

型议程一追到底，进展性一定会让网络关注，反过来为网络设置议程，抢网络影响

力。目前，一些陆续开设“网事”版，引入网络议程，通过追踪，做出独特。

2．在策划上着力，“制造”议题引领网络

策划是传统的强项，策划往往是独家