2025年H1微短剧行业观察与营销指南.pptxVIP

微短剧行业观察与营销指南;;

l内容市场

市场大盘：2025年H1，抖音、快手上新非付费短剧315部，其中上新品牌短剧185部，数量占比59%；

创作题材：都市情感、甜宠是2025年H1品牌短剧投放部数TOP2题材，都市情感、成长励志是品牌短剧播放量TOP2题材；

创作集数：2025年品牌短剧进一步趋向于“5集”创作，“1-5集”的品牌短剧部数占比从去年同期的40%提升至57%；

l营销市场

营销大盘：2025年H1在更中的品牌短剧237部、占比56%，其中206部、87%属于品牌独家合作，定制模式仍是品牌营销的主流方式；

入局情况：2025年H1新入局微短剧的品牌有77家、占比52%，新入局品牌中食品饮料、美妆、个护清洁行业品牌数量位列前三；

行业投放：2025年H1美妆行业的投放集中度下降，投放份额同比减少了21个百分点，食品饮料、汽车、金融、文旅行业投放占比上浮明显；

品牌合作：2025年H1淘宝、美团、天猫等电商品牌投放部数领跑，1月、2月春节和618前后品牌投放最密集，节点投放引流促转化；

达人合作：2025年H1品牌共合作147位达人，百万粉丝以上的头、腰部达人占比近88%，擅长都市爱情、成长励志类创作的达人更受品牌青睐；

l母婴行业投放

投放盘点：2024-2025年母婴行业共有19家品牌投放了56部微短剧，第三、四季度是短剧投放重要节点；

内容偏好：母婴行业投放的微短剧中，家庭情感、都市爱情剧数量占比高且播放表现佳，50%的品牌定制剧在5集以内，6-10集的集均播放量最高；

品牌布局：2024-2025年母婴品牌定制剧数量占比57%，爱他美、金领冠分别以12部、11部品牌短剧投放数量领跑母婴行业；

品牌投放：爱他美重点投放20集+的短剧，年轻女性触达率高，金领冠偏爱“5集内”的短剧投放，更吸引31-40岁人群观看。;

?微短剧：单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的内容；

?品牌短剧：指有品牌合作的微短剧，包括但不限于植入、冠名、赞助、定制等方式；

?品牌声量：品牌合作微短剧后的影响力变化。根据统计周期内品牌合作微短剧获得的曝光量与用户点赞??收藏、转发、评论等互动量综合计算所得；;

2025年H1微短剧内容市场

2025年H1品牌短剧份额小幅增长，“1-5集”是品牌短剧主流选择;

/01

内容市场

2025年H1品牌短剧份额小幅增长，“1-5集”是品牌短剧主流选择;

内容市场丨2025年H1共185部品牌短剧首发上线，市场份额进一步增加

2025年1-6月微短剧播出情况;;;

/02

营销市场

新入局品牌数量占比52%，美妆行业投放集中度下滑21pp;

营销市场丨77家品牌2025年首次投放短剧，品牌定制/自制短剧占比87%

2025年1-6月品牌投放微短剧情况;;

行业投放丨美妆投放份额减半，食饮、汽车、文旅、金融业投放增量显著

2025年美妆行业投放市场份额同比减少了21个百分点，其次是游戏行业投放集中度下降明显。与此同时，食品饮料、汽车、文旅、金融行业投放占比上浮明显。

2025年1-6月投放微短剧品牌所属行业分布及变化（按品牌数量）

30%;

2025年1-6月微短剧投放部数TOP品牌;

序

号;;

2025年H1微短剧投放品牌声量榜;

2025年H1母婴行业品牌投放微短剧热力表现;

/03

垂直行业营销指南：母婴篇

爱他美、金领冠差异化投放，引领母婴短剧营销市场;

2024-2025年母婴行业微短剧投放趋势变化;;

2024-2025年母婴短剧播放量1亿的短剧明细;;

爱他美短剧更吸引年轻化女性观看，金领冠短剧更多触达31-40岁的消费人群

爱他美vs金领冠短剧触达人群画像对比;

2024年1月-2025年6月母婴品牌微短剧声量榜;

营销亮点

2024年，爱他美通过多个短剧项目进行了品牌推广，在抖音和快手采取两种营销策略，在抖音上主要与古麦嘉禾MCN合作，通过植入家庭情感类的达人作品，实现品牌曝光，在快手主要绑定@艾青的女人剧场账号，做品牌定制剧，通过“女性”的成长与逆袭向内容，传递产品卖点，实现消费心智占有和品牌力传递。;

内容创意：高话题度情节+高契合产品场景

绿茶

公公

二胎

跟妈姓

家庭CFO

体验课

以“二胎儿子跟妈姓”的高话题度情节开始，瞬间击中观众的好奇心。观众在看得过瘾的同时，

更能够代入自身家庭生活，在剧情中找到情绪的宣泄口，和解决日常困境的思路。

28;

Thanks