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大学生网络消费行为影响因素的实证分析

目录

一、内容概括..............................................3

1.1研究背景与意义.........................................3

1.1.1研究背景.............................................5

1.1.2研究意义.............................................7

1.2国内外研究现状.........................................8

1.2.1国外研究现状.........................................9

1.2.2国内研究现状........................................11

1.3研究内容与方法........................................12

1.3.1研究内容............................................14

1.3.2研究方法............................................16

1.4研究思路与框架........................................17

1.4.1研究思路............................................19

1.4.2研究框架............................................20

二、理论基础与文献综述...................................22

2.1相关概念界定..........................................23

2.1.1大学生群体特征......................................24

2.1.2网络消费行为........................................25

2.2理论基础..............................................26

2.2.1交易成本理论........................................27

2.2.2使用与满足理论......................................28

2.2.3计划行为理论........................................29

2.3文献综述..............................................34

2.3.1影响因素研究........................................35

2.3.2网络消费行为特征....................................36

三、研究设计.............................................38

3.1研究假设提出..........................................39

3.2研究模型构建..........................................39

3.3变量测量..............................................42

3.3.1自变量测量..........................................44

3.3.2因变量测量..........................................46

3.3.3控制变量测量........................................47

3.4数据收集方法..........................................49

3.5数据分析方法..........................................50

四、实证结果分析.........................................51

4.1样本基本情况描述......................................52

4.2信度与效度检验.......................................

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