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双11影院卖品活动策划

一、活动背景

随着电商平台的迅猛发展，双11购物狂欢节已经成为全球消费者的年度盛宴。影院作为线下娱乐消费的重要场所，也需紧跟时代潮流，借助双11的契机，举办卖品活动，提升影院人气，增加票房收入。本次双11影院卖品活动旨在通过线上线下相结合的方式，为观众提供一场集观影、购物、娱乐于一体的消费体验。

二、活动主题

1.活动名称：双11影院狂欢购

2.活动口号：观影购物两不误，双11影院狂欢购

三、活动时间

1.活动筹备期：即日起至11月10日

2.活动实施期：11月11日

3.活动总结期：11月12日至11月15日

四、活动内容

1.线下活动

（1）双11主题影厅：设立双11主题影厅，播放热门影片，让观众在观影的同时，感受双11的购物氛围。

（2）卖品优惠：活动当天，观众购买卖品套餐可享受折扣优惠，如：爆米花+饮料+小零食套餐，原价100元，活动价80元。

（3）抽奖活动：观众在活动期间购买卖品，凭小票可参与现场抽奖，奖品包括电影票、周边商品、优惠券等。

（4）互动游戏：设置双11主题的互动游戏，如“抓娃娃机”、“幸运大转盘”等，观众可凭电影票或卖品消费小票参与。

2.线上活动

（1）抢购电影票：活动当天，通过影院官方微信、APP等渠道，限时抢购超低折扣电影票。

（2）线上购物：联合电商平台，推出双11特惠电影周边商品，观众在线上购买可享受优惠。

（3）互动话题：在官方微博、微信公众号等平台开展双11主题互动话题，邀请观众分享购物心得、观影体验等。

（4）直播带货：邀请网红、影评人等在活动当天进行直播带货，推荐影院卖品及电影周边商品。

五、宣传推广

1.线下宣传

（1）制作活动海报，张贴于影院显眼位置，吸引观众关注。

（2）提前在影院周边派发活动传单，扩大活动影响力。

（3）合作商家宣传：与周边商家合作，共同宣传本次活动。

2.线上宣传

（1）通过影院官方微信、微博、抖音等平台发布活动预告，吸引粉丝关注。

（2）邀请网红、影评人等KOL进行活动宣传，提高活动知名度。

（3）合作电商平台，在双11活动期间进行联合推广。

六、活动执行与细节安排

1.活动前期筹备

确定活动方案，细化活动流程和各个环节的具体安排。

设计并制作活动所需的视觉物料，包括海报、传单、场地布置等。

安排员工培训，确保每位员工了解活动详情，提供优质服务。

准备活动奖品、卖品库存，并确保活动当天供应充足。

2.活动当天执行

提前开放线上购票渠道，确保系统稳定，应对抢票高峰。

依据活动方案布置现场，设置主题活动区域，确保现场氛围热烈。

活动开始后，安排工作人员引导观众参与，确保活动秩序井然。

定时进行抽奖活动，现场公布中奖名单，增加活动互动性和趣味性。

3.线上活动同步进行

官方平台准时发布抢票信息，并通过互动话题保持与观众的沟通。

直播带货环节，提前与网红、影评人沟通好产品介绍和推广策略。

跟踪线上订单，确保商品按时发货，售后服务到位。

七、活动效果评估与优化

1.数据收集与分析

活动结束后，收集活动期间的卖品销售额、线上订单量、观众参与度等数据。

分析活动效果，评估活动亮点与不足，为后续活动提供参考。

2.客户反馈

通过问卷调查、社交媒体互动等方式收集观众和消费者的反馈意见。

根据反馈调整活动策略，优化活动方案。

3.活动总结

撰写活动总结报告，总结经验教训，为今后类似活动提供借鉴。

对表现突出的员工给予表彰和奖励，提高团队凝聚力。

八、风险预防与应对措施

1.系统风险

确保线上线下购票系统稳定，提前进行压力测试，避免活动当天出现技术故障。

2.安全风险

加强活动现场的安全措施，确保观众和员工的人身安全。

配备足够的安全人员，应对突发情况。

3.供应链风险

与供应商保持密切沟通，确保活动物资和奖品充足，避免因缺货影响活动效果。

九、后续跟进与持续营销

1.客户关系维护

对参与活动的顾客进行后续关怀，通过发送电子问卷或短信，了解他们的活动体验。

对反馈中提到的问题及时回应并解决，提高顾客满意度和忠诚度。

为常客提供专属优惠，如下次观影折扣、卖品赠品等，鼓励他们再次光临。

2.媒体报道与宣传

活动结束后，整理活动照片和视频资料，发布至影院官方网站和社交媒体，延续活动热度。

与本地媒体合作，发布活动报道，提升影院在当地的知名度和品牌形象。

邀请活动参与者分享他们的体验，通过用户生成内容（UGC）扩大活动影响力。

3.持续营销策略

结合双11活动数据，分析顾客消费习惯，制定后续的营销计划。

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