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广告史考试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.世界上最早的广告印刷实物是（）

A.北宋济南刘家功夫针铺的雕版印刷广告

B.古埃及的莎草纸广告

C.罗马时期的庞贝城广告

D.古希腊的叫卖广告

答案：A

2.中国近代史上最早的广告专业杂志是（）

A.《申报》

B.《遐迩贯珍》

C.《广告须知》

D.《中国广告》

答案：C

3.美国第一家广告公司是（）

A.艾尔父子广告公司

B.智威汤逊广告公司

C.奥美广告公司

D.李奥贝纳广告公司

答案：A

4.下列哪一个不是古代广告的形式（）

A.幌子

B.招牌

C.广播

D.叫卖

答案：C

5.被称为“现代广告教皇”的是（）

A.大卫·奥格威

B.李奥·贝纳

C.罗瑟·瑞夫斯

D.威廉·伯恩巴克

答案：A

6.我国最早的商业广告出现在（）时期。

A.原始社会

B.奴隶社会

C.封建社会

D.近代社会

答案：B

7.以下哪个是20世纪初叶中国最大的报纸广告客户（）

A.烟草公司

B.洋行

C.银行

D.纺织厂

答案：A

8.现代广告公司的前身是（）

A.报社的广告部

B.印刷所

C.代理商

D.邮购商店

答案：A

9.最早提出“广告是印在纸上的推销术”这一概念的人是（）

A.约翰·肯尼迪

B.克劳德·霍普金斯

C.阿尔伯特·拉斯克

D.雷蒙德·罗必凯

答案：A

10.以下哪种广告媒介在古代应用最广泛（）

A.旗帜

B.墙体

C.纸张

D.木板

答案：B

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.古代广告的传播媒介包括（）

A.实物

B.声音

C.招牌

D.幌子

答案：ABCD

2.以下属于中国近代广告发展特点的有（）

A.广告媒介多样化

B.广告公司兴起

C.广告学研究开始

D.受到西方广告影响

答案：ABCD

3.现代广告的功能有（）

A.传播信息

B.引导消费

C.促进经济发展

D.美化环境

答案：ABC

4.以下哪些是美国早期著名的广告人（）

A.本杰明·富兰克林

B.伏尔尼·帕尔默

C.乔治·P·罗威尔

D.詹姆斯·沃尔特·汤普逊

答案：ABCD

5.广告创意的原则包括（）

A.独创性

B.实效性

C.关联性

D.合法性

答案：ABCD

6.以下属于传统四大媒体广告的有（）

A.报纸广告

B.杂志广告

C.电视广告

D.广播广告

答案：ABCD

7.古代叫卖广告的特点有（）

A.口头传播

B.即时性

C.灵活性

D.范围有限

答案：ABCD

8.广告文案的构成要素包括（）

A.标题

B.正文

C.广告语

D.随文

答案：ABCD

9.中国古代广告管理的形式有（）

A.行业自律

B.官府管理

C.社会舆论监督

D.自我约束

答案：AB

10.网络广告的形式有（）

A.横幅广告

B.弹窗广告

C.视频广告

D.有哪些信誉好的足球投注网站广告

答案：ABCD

三、判断题（每题2分，共10题）

1.中国古代就有严格意义上的广告法。（）

答案：错误

2.广播广告是最早出现的电子广告形式。（）

答案：正确

3.艾尔父子广告公司首次提出了“广告代理制”。（）

答案：正确

4.古代的幌子就是招牌。（）

答案：错误

5.现代广告的发展与工业革命没有关系。（）

答案：错误

6.中国近代广告完全是西方广告的照搬。（）

答案：错误

7.广告效果是可以精确测量的。（）

答案：错误

8.所有的广告都需要创意。（）

答案：正确

9.广告投放量越大，效果就一定越好。（）

答案：错误

10.在古代，广告没有商业目的。（）

答案：错误

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述古代广告的主要形式及其特点。

答案：古代广告形式主要有叫卖、实物、招牌、幌子等。叫卖特点为口头传播、即时性、灵活性强但传播范围有限；实物广告直观展示商品；招牌标明店铺名称、字号等，幌子则多以形象化方式暗示经营内容，它们都具有地域局限性。

2.阐述中国近代广告发展的背景。

答案：西方列强入侵，通商口岸开放，商业活动增多。西方广告理念和技术传入。民族工商业兴起，对广告需求增加。大众传媒如报纸等的发展为广告提供了载体。

3.简述现代广告公司的功能。

答案：市场调研，了解消费者需求和市场状况；广告策划，制定广告策略；创意制作，创作广告内容；媒介购买与投放，选择合适媒介发布广告；效果评估，衡量广告效益等。

4.说明广告创意的重要性。

答案：吸引消费者注意，在众多广告中脱颖而出。有效传达产品或服务信息。增强品牌形象，使品