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农产品公用品牌建设方案设计与实施

目录

一、总则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1项目背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.1产业发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.1.2品牌建设必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.1.3政策环境支持．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2建设目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.1品牌定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.2.2发展愿景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.2.3预期效益．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3基本原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3.1公益性与市场性相结合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3.2统一规划与分步实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.3.3政府引导与多方参与．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

二、市场调研与现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1目标市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1.1消费者需求调研．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.1.2竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.1.3市场趋势研判．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.2产业资源评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.2.1优势农产品资源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.2.2产业链现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.2.3基础设施条件．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.3品牌现状评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.3.1现有品牌资源盘点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.3.2品牌影响力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.3.3品牌建设存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

三、品牌战略规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.1品牌定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.1.1品牌核心价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.1.2品牌个性塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.1.3目标消费群体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.2品牌架构设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.2.1总品牌统领．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.2.2子品牌划分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

3.2.3品牌层级关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.3品牌名称与标识．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

3.3.1品牌名称选定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．