Tesla汽车公司战略管理浅析.pdfVIP

Tesla汽车公司战略管理浅析

[文档标题]

Tesla汽车公司战略管理浅析

海南大学课程论文

课程名称:战略管理

题目名称:Tesla汽车公司战略管理浅析

学院:旅游学院

专业班级:2013级会展经济与管理专业

姓名:单亲

学号:20132520310002

评阅教师:何彪

完成日期:2015年6月20日

2

[文档标题]

Tesla汽车公司战略管理浅析

3

[文档标题]

Tesla汽车公司战略管理浅析

特斯拉电动车的火爆销售，成为汽车界内外争相议论的话题。肯定者有之，

但大多是反对和质疑的声音。如定价较高，其标准版售价5.74万美元起，高性

能版本售价超过10万美元，这样的价格都与规模市场相脱离，是富人的玩具，

注定难以做大。其二，没有核心技术，主要采取集成创新模式。除了电机由特

拉斯自主研发外，其它的包括轮胎、锂电池、软件开发和汽车变速器供应等多

项领域，都由来自于日本、美国、法国、瑞士、瑞典、韩国等地的供应商提供。

其三，缺乏方便的电网系统设施。特拉斯仅在加州一个州的充电基础设施项目

的投入就已经达到了1亿美元，而且随着市场范围的扩大，这个投入会更大，

将难以为继。其四，特斯拉战略不符合未来汽车节能环保的发展方向。电动车

在国人眼中是低价、经济、舒适的品类，怎么能定价如宝马5系相当的价格。

其五，籍籍无名的新产品，一上来就想卖品牌价值，和宝马、奔驰、布加迪进

行竞争，无品牌身份感，注定是一时的流星等等。

应该说，这些唱衰的论调也不无道理，毕竞特斯拉才是10年历史的新公司，

产品双门超级跑车Roadster，四门豪华电动跑车ModelS上市时间都不长，况

且还有诸如财务力量相对薄弱、充电基础设施的匮乏、电池材料进步的艰难，

市场环境，用户心理认知，技术成熟性，政府政策左右各种关系的影响和不可

预期性等。

面对如此多的疑问，特斯拉要憾动具有百年历史，超2万亿美元规模传统

内燃机汽车市场，绝非易事。

实际上，在菲斯克Fisker、柯达Coda二电动车公司相继破产之后，特斯拉

成为唯一幸存者就说明了其强大的生命力，特斯拉针对以上所有的质疑，事先

都做好了回答，说不上完美无缺，至少现在都是获得了令人兴奋的市场成功。

到目前为止，2013年首季度美国市场特斯拉共计售出4750辆ModelS，成

为全世界最畅销的电动汽车。相比之下，奔驰S级仅为3077辆，宝马7系为2338

辆，奥迪A8为1462辆。虽然特斯拉只有二款产品，却在2013年第一季度就实

现了盈利，股价接近100美元，市值突破120亿美元。特斯拉Tesla2013年一

季度财报显示，今年斩获1120万美元的净利润，而去年同期则净亏损了900

万美元。更令人惊叹的是，特斯拉Tesla利润率高达25%，传统的跨国汽车厂商

仅能达到10%。

4

[文档标题]

Tesla汽车公司战略管理浅析

特斯拉的市场影响力与认知度远远超过任何一个新的汽车公司，成为颠覆

汽车业电动革命的黑马。

现在评价特斯拉的成功与失败也许确实为时尚早，因为一个商业模式的成

与败需要时间的沉淀和事实的证明，需要市场的检验和消费者的评判。但是，

面对一款极具颠覆性的电动汽车和它透露出的创新能力，作为产业战略研究者