2025网易有道AI营销进化论.pptxVIP

Al赋能下的营销进化论

有道万象|网易有道旗下一站式营销服务平台

AI机遇百年不遇

网易研发全力跟进

「AI发展的意义是历史性的，不亚于人类第二次发现火种。

网易近三年研发总投入超过400亿，全力突破技术引擎、AI大模型

芯片等领域」

——丁磊

数据来源：有道内部运营数据

有道产品矩阵

求知到求职，聚合向上人群

K12

中国大学MOOC

月活

打工人的职场课堂

18-30岁用户

TGI指数180

学习办公出境

必备翻译APP

18-30岁用户

TGI指数110

大学生选课修学分平台

19-35岁用户

TGI指数230

22-30岁用户TGI指数182

素质教育名师课程

30-50岁用户TGI指数135（家长）18岁以下用户TGI指数307（孩子）

47%以上为企业管理层及创业人群17%为公务员人群

国民级语言＆泛知识学习平台

1200万

月活

18-35岁用户TGI指数180

中国⾼教社联办

大学生用户TGI指数237

/笔记管理APP

中文邮箱第一品牌

2.2亿

月活

2200万

网易云课堂

有道精品课

QuestMobile

2024年中国移动互联网实力价值榜

TOP50赛道-词典翻译赛道中用户规模NO.1的APP

2024年度泛年轻人群喜爱APP

网易有道词典APP排名NO.1

活力青年媒介偏好活跃渗透率TGITOP10APP榜单

并且是唯一一个教育学习APP

TOP50赛道

2024中国移动互联网实力价值榜

活力青年

TOP10

2024年度TGITOP10APP

泛年轻人喜爱

No.1

2024年度最后泛年轻人群喜爱APP

覆盖全年段学习人群（大学生52%+职场人群30%+亲子人群12%)。他们集中在上午9~11点、下午15~17点、晚上20~21点三个时间段在词典查词/备考/学习/分享/休闲。

吸引了一二线“典”型青年长期活跃在词典

K1219%

硕士12%博士2%

本科67%

有车占比

无车占比

9~11点15~17点20~21点

人群画像

11.97%11.20%9.42%

apple华为OPPOvivo小米

有道词典

39.10%36.05%

有车情况

女性占比

男性占比

三线以下城市

一线城市

二线城市

当代人工作、生活必备神器

覆盖全年龄段人，以职场人为主，大学生也不可小觑。大学生群体18.7%，职场白领31.2%，高层领导25.2%。

75.6%

工作使用

44.5%

工作生活共用

31%

仅工作使用

40.2%

公司邮件沟通

公司邮件沟通

44.7%

备份个人资料

备份个人资料

男性占比

女性占比

人群画像

31.8%

备份公司资料

备份公司资料

43.3%

工作文件传输

新一线城市占比

二线城市占比

20以下21-3031-4041-5051以上

50.6%

接收验证码

网易

邮箱

47.8%

接收账单

接收账单

一线城市占比

三线城市占比

26.90%

34.10%

18.70%

10.80%

9.50%

覆盖7成全国在读大学生全员Z世代新生力量

慕课用户约占全国在读大学生

70%

【用户占比】

2%

大学生

教师/科研人员普通上班族

管理者

其他

平台大学生用户占比74%

14%

16%

25%

中国大学慕课

人群画像

数据来源：2020中国大学慕课数据中心

平台大学生用户占比

大一

大二

大三

大四

女性

46%

13%

9%

45%

3%

74%

2%

「高学识」「高消费」「高品质」的复合型人才是网易云课堂的忠实用户

8K以上

数据来源：2024年网易云课堂数据中心

本科学历用户占比

80%

高等教育在校人群

职场人群占比

68%

男性⼥性

广东

北京

四川

浙江

江苏

山东

河南

上海

湖北

河北

【性别占比】

职场人群占比68%

人群画像

网易

云课堂

男女占比相当

32%

省份热力图TO10

男性

47%

⼥性

53%

覆盖一线和新一线发达城市的青年高净值用户

以在23~35岁之间男性用户为主，多集中在东部沿海城市，他们以制造业和外贸业的从业人员居多，再其

城市TOP10

占比

上海

11.1%

北京

8.2%

深圳

6.4%

杭州

5.7%

苏州

3.7%

广州

3.6%

宁波

2.8%

东莞

2.6%

天津

2.3%

南京

2.2%

人群画像

有道

云笔记

次是互联网。

他们是超一线/新一线大城市的85后-90后高净值女性用户，学历在本科以上，家庭收入丰厚，是包容开放