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汽车市场调查与营销商务实习报告

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Jeep自由光市场需求量调查实习报告

调查时间：2016年12月?

调查人员：金明旭???

调查目的：Jeep汽车一直主打SUV类型的汽车，SUV?凭借其节能、动力强劲、使用成本逼近轿车等优势，将从轿车市场份额中分得一杯羹。通过本次调查，大致了解市场上的进口Jeep自由光的市场需求量。??

一、Jeep自由光的介绍?

1、SUV汽车简介?

SUV是Sport?Utility?Vehicle的缩写，中文意思是运动型多用途汽车，其造型大气、线条粗犷。按照SUV的功能性，通常分为城市型SUV与越野车。?

一般的SUV既可载人又可载货，适用范围广。SUV的价位非常宽泛，在路上的常见度仅次于轿车。?

SUV的特点：一是运动性，也就是要能跑，不仅加速快、极速高，而且通用性高，适应能力强；二是功能多，也就是说不仅能载人，具有较强的舒适性，而且载货能力强，并具有较强的牵引能力。

2、Jeep自由光的由来?

Jeep自由光”的英文名字是“Cherokee”，这是美国一个印第安人部落酋长的名字，该部落的人们以勇猛剽悍、机智果敢而著称，以此命名车型，寓意着该车型拥有良好的性能，而全新Jeep自由光则将延续良好的性能，并将成为同级车型中最出色、最优秀的城市SUV。

在2013年3月底举行的纽约车展以及4月底举行的上海车展，Jeep携全球首款9速乘用车——Jeep自由光首次重磅亮相，全面展示SUV行业年轻化、时尚化、科技化的趋势与发展方向。

这款划时代9速SUV在设计、工艺、性能和配置领域大胆革新，全面突破，预示着全球高端SUV领导品牌Jeep在2013年的全面发力。

3、Jeep自由光的特点

该车型有着未来感十足的外观、精湛的整车工艺、极高的燃油经济性，与大

虎等竞争对手还是势均力敌的。而且Jeep作为单一的SUV品牌，在国人心中的号召力还是存在。

四.实地调查

2015年11月27日，专业级城市SUV全新Jeep自由光在泉城济南优越上市，新车已经到各大汽车经销店销售。作为同级市场专业城市SUV的标杆之作，即使是在雨雪纷飞的泉城济南，全新Jeep自由光亦能畅行无阻，以专业实力和精致工艺诠释了专业城市SUV的全新标准。

这次我也对济南多个4S店和各大经销商做了调查，通过调查能够看出来Jeep自由光的前景是非常好的。?

从销售人员那里得知Jeep自由光在济南预售的时候，正是济南下雪的几天，当时他们也对新车做出了测试。虽然没有办法在现场，但是从他们对现场的描述，可以看出自由光的性能还是出众的，也可以看出济南的消费者对自由光的期望。?

通过我在附近的各大的汽车经销店的实地考察和对于消费者和汽车销售人员的询问，可以看出Jeep自由光在泉城济南的销售情况还是很好的。销售人员说道：“截至目前，全新Jeep自由光的预定需求已经破万，新车到店销售也十分火爆！”

五．调查分析?

调查报告统计结果

总共发出了80份调查问卷，实际收到76份有效调查问卷，以下为对调查问题的统计数据。

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

A

48

6

39

62

39

29

23

52

39

12

46

B

19

8

26

46

24

35

14

39

28

39

32

C

9

24

8

13

10

12

36

20

9

21

29

D

0

12

3

9

3

13

16

4

14

E

26

12

34

36

通过调查问卷的数据分析，可以对得出一些基本的结论：

对于购车需求较大的多是20-30岁左右刚参加工作不久的青年人，约占60％，因位现在汽车基本成了必需品，二三十岁的青年人刚参加工作，大多没有买过车，需要汽车来代步，而中年人多以购买过车了。

现在大多数人了解汽车的基本方式就是通过上网查询，其次是通过观看电视节目。

约一半的人会考虑买20万左右价位的汽车，这对Jeep自由光的定价来说还是很有利的。

约68％的人买车时都会考虑车的价格，其次是性能和外观。

多数人比较倾向于买欧美系的汽车，排量位2-2.5L的汽车更受青睐，而现在人们较喜欢的车型为运动型的和都市风格的。这对像自由光这样的SUV也是