2025积木人行业趋势白皮书.pptxVIP

2025

中国积木人

行业趋势白皮书

Flywheel胖鲸

淘宝Taobao

玩具潮玩

TMIC

天猫新品创新中心

前言

在玩具行业快速迭代的浪潮中，全球拼搭角色类玩具表现亮眼，玩具的IP角色形象、可玩性、互动性已然成为用户选购这类产品的核

心驱动力。随着消费升级浪潮的持续推进，物品本身价值、个性互动价值、内在情绪价值相互交融、相辅相成，共同拉动消费持续增长。

传统塑料积木人仔多依附于场景套装，角色表现力薄弱；传统拼装角色类玩具虽能实现IP还原与动作模拟的个性化特点，但仍受限于

模块化拼装，通常通过积木块或较高比例的个性零件还原IP和模拟动作，流程相对复杂，在实现大规模高效生产、极致性价比与快速迭代上存在一定挑战。布鲁可凭“标准化革新+个性化IP”破局，结合积木的标准化体系理念与角色类IP玩具的用户共鸣度思考，开创积木人新品类，奇妙积木、森宝积木等国产品牌快速跟进。积木人更根植于IP,是IP角色的一种拼装玩具表达形式，专注于用更大众的方式去表达IP角色，从用户需求出发，为玩家提供更好的产品，开启了一场“品类革新”的跃迁。

基于此，淘宝天猫玩具潮玩行业与TMIC天猫新品创新中心携手Flywheel、胖鲸共同发布《2025中国积木人行业趋势白皮书》。本报

告着眼于积木人行业价值，解析品类潜力与消费趋势，提供用户洞察、产品发展及运营策略指引，共同推动行业发展。

◎Flywheel⑦胖鲸

家nohn

玩具潮玩

TMiC

天蹦新品新中心

2

01

积木人发展全景市场需求洞察

3

2025中国积木人行业趋势白皮书

目录CONTENTS

未来趋势展望

善家Dobo

玩具潮玩

03

机会人群洞察

优秀品牌案例

OIFlywheel⑦胖鲸

天玩叫玩

TMIC

天蹦新品州新中心

01

积木人发展全景

OIFlywheel⑦胖鲸

m家Doboo

玩具潮玩

TMiC

天翔断品新中心

天描玩具潮玩

亿元

15000

10000

5000

0

亿元

15000

10000

5000

0

角色类

角色类

2019-2023CAGR=7.7%

4529

4441

41524046

30643152

2021A2022A

■角色类玩具非角色类玩具

全球玩具市场规模GMV(亿元)及预测-按玩法划分

全球拼搭类玩具11%复合增长率快速发展，未来增速预计高达15%

拼搭类

2019-2023CAGR=11.7%

5966

1765

2023A

拼搭类

2023-2028CAGR=15.0%

602361366236

204623732735

2024E2025E2026E

6321

3124

2027E

3546

6390

2028E

5636

1562

2022A

拼搭角色类玩具

从玩法和形态上，分别融合了拼搭与角色类(IP)特征的玩具细分：

★拼搭属性优势：通过自由组合，创造互动性与个性化的长效价值的结合

★角色/IP属性优势：情感共鸣成为驱动消费的核心引擎

全球玩具市场中，角色化与拼搭玩法受宠，两者兼具的拼搭角色类玩具成为新焦点

■拼搭类玩具非拼搭类玩具

5数据来源：弗诺斯特沙利文、国际货币基金组织、布鲁可招股书、天风证券研究所

拼搭角色类玩具

非拼搭角色类玩具

按玩具形态划分

角色类：依托IP角色

全球玩具市场规模GMV(亿元)及预测-按形态划分

拼搭属性弱

善实Dobo

玩具潮玩天猫玩具潮玩

OFlywheel胖鲸

4378

4132

2025E

4272

3458

2023A

4307

3762

2024E

3885

2718

2020A

5311

1291

2020A

5724

1491

2021A

5135

1159

2019A

4952

2027E

4531

2026E

5407

2028E

2023-2028CAGR=9.3%

TMie

天翔新品新中心

IP属性强

3744

2019A

4493

中国是全球最大玩具出口国

392亿美元+13%

2023年中国玩具出口额出口额2016-2023CAGR

全域产业生态提效提供优质供应

IP品质价格

正版授权极致把控稳定不贵

政府政策支持促进行业健康发展

★2022年发布《消费品工业“三品”行动方案(2022-

2025年)》:将角色类玩具等纳入“三品”