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市场营销学核心考点解析与备考指南
目录
市场营销学核心考点解析与备考指南（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
市场营销学基础知识．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
市场细分理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
目标市场选择方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
产品策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
价格策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
渠道策略规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
促销策略设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
客户关系管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
营销组合优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
市场营销环境影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
SWOT分析法应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
需求预测模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
销售促进活动策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
市场营销案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
跨境电商营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
新零售模式探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
社交媒体营销趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
数字化营销工具使用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
持续改进营销效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
市场营销学核心考点解析与备考指南（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
市场营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
1.1市场营销的定义和概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
1.2市场营销的三要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
1.3市场营销的四大职能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
市场细分与目标市场选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.1市场细分的概念和原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
2.2市场细分的方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
2.3目标市场的确定方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.1产品开发的概念和过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.2产品的类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.3产品生命周期理论及其应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
4.1成本导向定价法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
4.2竞争导向定价法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
4.3需求导向定价法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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