攀枝花芒果销售调查.docVIP

公共关系实训

——芒果

专业：2012级汉语言文学专业2班

组别：组长：聂利

组员：钟军聂影牟太贵

熊及第屈国辉

课程：公共关系实训

指导教师：袁学敏

实习日期：2014年4月—5月

目录

会议记录……………………1

调查报告……………………4

附件…………15

策划书………18

评估报告……………………28

组员个人心得………………32

第

第PAGE1页共45页

主持人员：钟军

记录人员：聂影

会议内容：

讨论修改我们前期的实地考察结果

适当删减访谈问题

并对之后的问卷调查进行详细安排：

确定问卷调查关于消费群体购买芒果注重什么

分工明细：问卷设计：熊及第

问卷分发、收集：屈国辉、钟军、聂利

照片采集：聂影、牟太贵

问卷整理：熊及第

确定调查报告制作人员：聂利

确定策划书制作方向、人员：

方向：怎样扩大攀枝花芒果的销售量

人员：聂影、屈国辉、牟太贵

安排制作小组工作评估报告的人员：熊及第

组长聂利安排组员在公共关系实训课程结束后应每人上交一份个人心得

公共关系实训课程实训日志填写人员：钟军

芒果

关于攀枝花芒果销售

调查报告

执笔人：聂利

摘要：攀枝花地区一直以来都是芒果的第二故乡，其芒果产量自是不必赘述，但是销售却是一个长期存在并且不可忽视的大问题。攀枝花芒果品种繁多，质量上乘，并且有一个很大的优势就是晚熟。但即便是拥有这些优势，但攀枝花芒果生产销售存在很多问题，阻碍了攀枝花芒果作为攀枝花特产的发展。因此，我们要从销售渠道、消费群体、销售方式等方面着手，以扩大攀枝花芒果销量。

关键词：攀枝花芒果销售

为了了解攀枝花芒果产业的现状、存在的问题，我们小组东奔西走对这种芒果销售地以及芒果产地进行实地考察。经过这次考察以及对销售者的采访，我们也了解到一些关于攀枝花芒果的现状及问题。

攀枝花芒果发展现状

截至2007年底，全市芒果种植面积10.89万亩，投产面积6万亩，产量1.7万吨，其中优良品种比例在65%以上，商品率在70%以上；涌现了锐华、德益等一批农业产业龙头企业，形成了“仁和”、“大祥”、“金河”、“鸿鹄”等一批芒果品牌，产品畅销北京、上海、广东、新疆等全国各大城市。品种繁多，包括青皮芒、海顿、凯特、金煌芒、肯特、艾文、吕宋、金白花芒、台农一号等，也深受很多人喜爱。

攀枝花芒果发展要重点放在晚熟品种上，在全国形成唯我独有的格局，这样独占市场，独领风骚，使产品获得很高的经济回报，也有利于扩大市场影响力，打造名优品牌。全市芒果晚熟品种比例占60%，中熟品种占25%，早熟品种占15%为宜。早熟品种：以台农一号为主，以金白花为辅；中熟品种：以吉禄为主，以爱文、瓦城为辅；晚熟品种：以凯特为主、以肯特为辅。

我市芒果产业规划布局在北面以海拔1300米以下、南面以海拔1500米以下河谷区，年均温在21－17℃，≥10℃年有效积温6000－7700℃，年日照时数2356－2745小时，降雨量775－1200mm的区域内。攀枝花芒果种植现已基本达到以下布局见表一：

表一：攀枝花芒果种植布局

单位：万亩

区县

仁和区

盐边县

东区

西区

米易县

乡镇

大龙潭

总发

前进

金江

布德

中坝

同德

福田

仁和

桐子林

红格

益民

永兴

银江

格里坪

攀莲

丙谷

撒莲

草场

得石

白马

新山

面积

1.5

1

1

0.8

0.5

0.5

0.4

0.4

0.5

2

0.5

0.8

0.3

0.7

1.8

0.2

0.1

0.2

0.3

0.2

0.2

0.3

攀枝花芒果发展存在的问题

一是思想保守满足现状，影响了芒果产业的发展；二是基础设施建设滞后，严重地影响了果园建设速度与质量，特别是水利设施成为果园能否建设成功的关键制约因子；三是苗木繁育混乱，市场苗木品种混杂，良莠不齐；四是管理粗放效益低，重种植，轻管理；重产量，轻质量；重眼前，轻长远；五是技术推广服务体系不健全，难以全面承担起当前快速增长的生产势头对技术指导服务工作的需求；六是市场开拓力度弱，注册商标多