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电商平台属性对消费者绿色大米溢价支付意愿的影响研究
一、引言
随着互联网的快速发展,电商平台已经成为消费者购买绿色大米等绿色产品的重要渠道。然而,电商平台属性的多样性和复杂性对消费者在绿色大米上的溢价支付意愿产生了不同程度的影响。本文旨在探讨电商平台属性如何影响消费者对绿色大米的溢价支付意愿,为电商平台和绿色农产品供应商提供有针对性的营销策略建议。
二、文献综述
绿色大米的消费逐渐成为一种健康、环保的生活方式选择。已有研究表明,消费者对绿色产品的认知、态度和行为受到多种因素的影响,其中电商平台属性是重要的影响因素之一。不同电商平台的信誉、服务质量、信息透明度等都会对消费者的购买决策产生影响。
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