假如没有音乐影视广告将失去一半的美.pptxVIP

假如没有音乐

乐在其中

假如没有音乐影视广告将失去一半的美序曲

广告中的声音人声音响广告音乐背景音乐广告歌音乐听觉情感知觉目标人群音响音持续调度色性言乐噪语音音听听听觉觉觉喜厌无动于爱恶衷记拒记忆绝忆并购但购买不买买刺激刺激刺激音乐在广告的作用过程

弦外之音画外之意第一乐章

轻纱乐韵香车美眉弹拨乐（西班牙吉他）气氛：急促、暧昧剧情：匆忙驾车心情：紧张产品：非凡魅力充满诱惑弦乐气氛：舒缓、端庄剧情：及时到达心情：放松产品：皇者气派、卓越风度跳跃音气氛：轻松剧情：幽默结局宝马汽车

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好酒同乐佳音共享嘉士伯啤酒

好酒同乐佳音共享嘉士伯啤酒高贵典雅变奏中断轻快诙谐音乐风格的前后迥异，突出嘉士伯啤酒雅俗共享的产品定位和个性《蓝色多瑙河》

第二乐章一曲传神

理论依据广告音乐（载体）条件反射“闻其声，知其物”企业形象或产品受众印象记忆

豪情激荡歌以咏志太阳神中国首个听觉形象识别系统的纯文艺广告123歌声拨动消费者感情的琴弦彰示了企业的文化意蕴提升了产品的文化档次4

太阳神豪情激荡歌以咏志

1千2色绚3音烂5生6第8乐7三4符人9章

马斯洛的需求层次理论1市场细分理论2定位理论（Positioning）Positionisallabouthowthemindworks.positionisfirsttrytoknowpeople’smind,thentrytoentertheirmind.（理解他们的思想，然后进入他们的思想）3世界广告、营销大师杰克特劳特4相关理论

时光飞舞劲歌激扬——swatch手表

——铁达时手表悠悠岁月音天长地久情

时光飞舞劲歌激扬——swatch手表1品牌定位2经典语录3音乐特点4时间是关不住的5年轻、时尚、流行先锋电子琴、电贝司演奏，节奏强弱分明结合吟唱，达成迷幻风格，pop音乐6

悠悠岁月音天长地久情品牌定位浪漫、经典、独特品位经典语录不在乎天长地久，只在乎曾经拥有音乐特点管风琴、定音鼓、木鱼演奏印尼最著名民歌《梭罗河》，配合广告悠柔暧昧气氛——铁达时手表

泱泱文化02第四乐章01殷殷之声03

用以传播01文化是符号02得以传承03文化是积淀04

理论依据◆音乐是世界共通语言，是作为品牌情感价值实现者——文化的重要体现方式????◆文化在广告中的音乐体现1.按文化地域划分——国际化本土化2.按音乐时期划分——古典乐现代乐3.按音乐风格划分——蓝调爵士乡村音乐电子音乐

春秋京韵百年润发01音乐类型——京剧02音乐特点——梅派小旦唱腔03音乐在广告中的运用开场：火车汽笛声、锣、鼓发展：京胡（加入电子乐）高潮：花旦的一段演唱结局：三大件（京胡、月琴和弦子）04

春秋京韵百年润发

尾声2评品新鲜旋律，邂逅心灵知音5成就经典的广告3流淌的歌声永恒的旋律6广告，因音乐而深刻。1重温经典老歌，叩开尘封心扉4酝酿传世的佳作

总体策划、广告剪辑：祝筠?文案撰写：李莹莹罗宏敏周美玲?文案编排：祝筠周筱芸?电脑制作、图片处理：周筱芸周美玲

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