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蒙牛公司促销费用风险管理：方案设计与实践应用.docx

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    蒙牛公司促销费用风险管理：方案设计与实践应用

    一、引言

    1.1研究背景与意义

    在当今竞争激烈的乳制品市场中，蒙牛公司作为行业的领军企业之一，面临着来自各方的挑战。随着市场饱和度的不断提高，消费者对于乳制品的选择日益多样化，各品牌之间的竞争愈发激烈。为了在市场中占据一席之地，蒙牛公司需要不断投入促销费用来吸引消费者、提高产品销量和市场份额。

    促销活动是蒙牛公司营销战略的重要组成部分，通过各种促销手段，如打折、赠品、满减等，可以有效地刺激消费者的购买欲望，提高产品的知名度和美誉度。然而，促销费用的投入并非无节制的，过高的促销费用会增加企业的成本负担，降低企业的利润空间；而过低的促销费用又可能无法

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