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双台竞辉：凤凰卫视与湖南卫视品牌建设的差异化路径与启示.docx

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    双台竞辉：凤凰卫视与湖南卫视品牌建设的差异化路径与启示

    一、引言

    1.1研究背景

    在全球媒体行业迅猛发展的当下，电视媒体面临着日益激烈的竞争。随着数字技术、网络技术的飞速进步，新媒体如雨后春笋般涌现，极大地改变了媒体的传播格局和受众的媒介使用习惯。观众拥有了更多元化的信息获取渠道和娱乐选择，这使得电视媒体在争夺受众注意力资源方面面临着前所未有的挑战。在这样的大环境下，品牌建设成为电视媒体提升自身竞争力、吸引观众注意力、塑造独特媒体形象的关键手段。

    凤凰卫视自1996年开播以来，以其独特的国际视野、深度报道以及对全球华人文化的关注，迅速在华语媒体领域崭露头角。它突破地域限制，将新闻触角伸向

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