青岛黄海学院《影视广告策划与制作》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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青岛黄海学院《影视广告策划与制作》

2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、广告法规是广告活动的重要规范，它能够保障广告的真实性、合法性和公正性。以下关于广告法规的内容的说法中，错误的是？（）

A.广告法规包括广告法、广告管理条例、广告审查标准等

B.广告法规对广告的内容、形式、发布等方面都做出了明确的规定

C.广告法规的目的是保护消费者的合法权益，维护社会公共利益

D.广告法规只适用于商业广告，不适用于公益广告和政治广告

2、广告中的名人效应能够迅速提升品牌知名度，但也存在风险。以下哪种情况可能导致名人代言的广告效果不佳：（）

A.名人形象与品牌形象相符B.名人具有较高的知名度和美誉度C.名人近期有负面新闻D.名人能够积极参与广告宣传活动

3、广告中的视觉隐喻可以丰富内涵和引发联想。如果为一款智能手表广告运用视觉隐喻，以下哪种方式可能更有创意？（）

A.将手表比喻为时间的守护者B.把手表显示的数字与人生的阶段相联系C.用手表的表带象征束缚D.以手表的指针比作前进的脚步

4、在公共卫生教育与促进方面，以下关于健康传播的效果评估，哪一个观点是恰当的？（）

A.只要传播的健康信息准确，就一定能达到良好的传播效果

B.健康传播的效果只取决于传播渠道的选择，与传播内容无关

C.对健康传播效果的评估应该综合考虑多个因素，如知识知晓率、行为改变等

D.健康传播不需要考虑受众的特点和需求，统一传播即可

5、某品牌计划在多个国家推广其产品，需要考虑文化差异对广告的影响。以下哪个方面在不同文化中可能存在较大差异，从而需要特别注意？（）

A.色彩的象征意义

B.广告的语言风格

C.广告人物的形象

D.以上都是

6、在广告的传播过程中，意见领袖能够对消费者的购买决策产生影响。以下关于意见领袖在广告中的作用，描述不准确的是：（）

A.能够增加广告的可信度B.对所有消费者都有同样的影响力C.可以引导消费潮流D.帮助品牌快速传播

7、对于卫生统计学在公共卫生中的应用，以下关于数据收集方法的选择，哪一项是恰当的？（）

A.任何研究都应该采用普查的方法收集数据，以确保数据的全面性

B.抽样调查方法简单方便，不需要考虑抽样的代表性和误差控制

C.根据研究目的和实际情况选择合适的数据收集方法，如普查、抽样调查等

D.数据收集方法对研究结果没有影响，可以随意选择

8、广告中的比较广告具有一定的风险性。以下关于比较广告的注意事项，不正确的是（）

A.客观公正，有据可依B.避免恶意贬低竞争对手C.突出自身优势的同时尊重对手D.可以随意夸大自身产品的优点

9、在广告效果评估中，测量消费者的购买意愿是重要的指标之一。以下哪种方法在测量购买意愿时最为直接有效？（）

A.询问消费者是否有购买计划

B.观察消费者在产品展示区的停留时间

C.分析消费者的在线有哪些信誉好的足球投注网站行为

D.举办产品试用活动并收集反馈

10、在广告创意过程中，需要考虑多种元素的融合。以下关于广告创意中情感诉求与理性诉求的结合方式，不正确的是（）

A.以情感打动消费者，同时用理性数据增强可信度B.先强调情感，再引入理性C.只注重情感，完全忽略理性D.情感与理性诉求相互呼应，共同传达核心信息

11、在广告投放中，精准定位目标受众的地理位置可以提高效果。以下哪种广告形式在实现地理定位投放方面具有优势？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.户外广告

D.广播广告

12、在广告策划中，确定广告的诉求点需要深入了解消费者的需求。当推广一款智能家居产品时，以下哪个诉求点更能打动消费者？（）

A.便捷的操作B.高科技的外观C.丰富的功能D.昂贵的价格

13、广告中的品牌口号更新需要考虑多方面因素。以下哪种情况下，品牌可能需要更新口号？（）

A.品牌形象发生重大改变B.市场竞争格局稳定C.消费者需求长期不变D.广告预算有限

14、某广告宣传一款美容产品，强调其天然成分。以下哪种方式最能让消费者相信产品的天然属性？（）

A.展示产品的成分列表

B.介绍原材料的来源地

C.提供第三方检测报告

D.以上都是

15、在公共卫生教育中，关于教育