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电商战略规划与实施方案探讨

目录

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1电商行业发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2电商战略规划的重要性探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.1研究目标界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.2主要研究内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3.1研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3.2技术路线说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

二、电商行业环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.1宏观环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1.1政策环境解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.1.2经济环境影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1.3社会文化环境探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.1.4技术环境发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2行业竞争格局分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.2.1主要竞争对手识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.2.2行业竞争态势评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.2.3产业链上下游分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.3目标市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.3.1市场规模与增长预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.3.2目标客户群体画像．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.3.3消费者行为模式研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

三、电商战略规划制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.1企业愿景与使命．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.1.1愿景目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.1.2使命内涵阐述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.2战略目标确立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.2.1总体目标分解．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.2.2关键绩效指标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.3总体战略选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.3.1增长战略路径探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.3.2稳定战略路径探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.3.3收缩战略路径探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

3.4业务战略规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

3.4.1产品与服务策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

3.4.2