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产品创新故事对消费者冲动性购买意愿的影响研究
一、引言
在当今的商业环境中，产品创新已成为企业竞争的关键因素之一。而产品创新故事，作为产品推广和营销的重要手段，对于激发消费者的购买意愿，尤其是冲动性购买意愿，具有显著的影响。本文旨在探讨产品创新故事如何影响消费者的冲动性购买意愿，以及这种影响的具体作用机制。
二、研究背景与意义
随着科技的进步和市场竞争的加剧，产品的创新程度直接关系到企业的生存和发展。与此同时，消费者在购买决策过程中，除了考虑产品的基本功能和性价比外，还会被产品的创新故事所吸引。一个好的产品创新故事能够激发消费者的情感共鸣，增强其对产品的信任感，从而提升其冲动性购买意愿。因此，
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