广告心理学考试题及答案.docVIP

广告心理学考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告心理学的研究对象是（）

A.广告主B.广告受众C.广告媒介D.广告效果

答案：B

2.以下哪种感觉在广告中对吸引消费者注意力最直接（）

A.视觉B.听觉C.触觉D.嗅觉

答案：A

3.广告记忆的主要类型不包括（）

A.形象记忆B.逻辑记忆C.运动记忆D.幻想记忆

答案：D

4.根据马斯洛需求层次理论，广告如果主打满足消费者的安全需求，属于（）

A.最低层次需求B.第二层次需求C.第三层次需求D.第四层次需求

答案：B

5.消费者对广告信息进行选择性理解的基础是（）

A.感觉B.知觉C.记忆D.思维

答案：B

6.以下哪种广告文案风格更容易引起消费者的情感共鸣（）

A.简洁直白B.幽默风趣C.华丽辞藻堆砌D.专业术语堆砌

答案：B

7.在广告中，利用名人效应主要是运用了消费者的（）心理。

A.从众B.模仿C.崇拜D.好奇

答案：C

8.广告中色彩的运用主要是为了影响消费者的（）

A.视觉感受B.听觉感受C.触觉感受D.嗅觉感受

答案：A

9.消费者对广告中品牌形象的记忆属于（）

A.短期记忆B.长期记忆C.瞬时记忆D.工作记忆

答案：B

10.广告重复播放的主要目的是（）

A.引起反感B.增加记忆C.浪费资源D.干扰其他广告

答案：B

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.影响广告注意的因素有（）

A.广告刺激物的特点B.消费者自身的状态C.广告的投放时间D.广告的播放音量

答案：AB

2.广告中的情感诉求方式包括（）

A.爱情B.亲情C.友情D.爱国情

答案：ABCD

3.消费者对广告信息的加工过程包括（）

A.注意B.理解C.接受D.记忆

答案：ABCD

4.以下属于广告心理效果测评方法的有（）

A.问卷调查法B.实验法C.观察法D.访谈法

答案：ABCD

5.广告创意应遵循的原则有（）

A.关联性B.原创性C.震撼性D.简单性

答案：ABC

6.影响消费者对广告态度的因素有（）

A.广告内容B.广告代言人C.广告媒体D.消费者的个性

答案：ABCD

7.在广告中，视觉元素包括（）

A.色彩B.图形C.文字D.画面布局

答案：ABCD

8.广告受众的心理特征包括（）

A.认知特征B.情感特征C.意志特征D.个性特征

答案：ABCD

9.广告传播的心理策略有（）

A.引起注意B.唤起兴趣C.激发欲望D.促成行动

答案：ABCD

10.消费者对广告品牌产生信任的因素有（）

A.产品质量B.品牌形象C.售后服务D.广告宣传

答案：ABCD

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告心理学只研究消费者的购买决策过程。（）

答案：错误

2.消费者对广告的注意是无意注意时就没有效果。（）

答案：错误

3.广告中的文字比图形更容易被记忆。（）

答案：错误

4.只要广告创意好，就能取得良好的广告效果。（）

答案：错误

5.消费者的态度一旦形成就很难改变。（）

答案：正确

6.广告中运用幽默元素一定会吸引消费者。（）

答案：错误

7.广告投放的频率越高越好。（）

答案：错误

8.消费者的文化背景对广告效果没有影响。（）

答案：错误

9.所有的广告都需要情感诉求。（）

答案：错误

10.广告效果的测评只需要在广告投放后进行。（）

答案：错误

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告吸引消费者注意的方法。

答案：利用刺激物的特点，如醒目的色彩、独特的图形等；选择合适的广告位置和投放时间；与消费者的需求和兴趣相关；运用新奇的创意；利用名人效应等。

2.说明消费者对广告信息进行选择性理解的原因。

答案：消费者的既有经验、动机、态度等影响。他们会根据自己的主观意识去理解广告信息，以符合自身已有的认知体系，避免与自己的价值观等产生冲突。

3.简述广告中色彩运用的心理学意义。

答案：色彩能吸引消费者的视觉注意；不同色彩可唤起不同的情感，如红色代表热情；色彩可影响消费者对产品品质的认知