老字号品牌私域流量运营的用户采纳影响因素研究--以五芳斋为例.pdf

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摘要

摘要

新媒体在发展的过程中,其自身的优越性越来越明显,这也引发了传媒生态、

社会信息等方面的巨大变革,对老字号品牌的发展构成了严峻的考验。在“增量

竞争”开始转向“存量竞争”的市场环境下,老字号品牌正借势新媒体不断追求

创新,探索转型升级之路,采用了一种全新的信息传播手段——私域流量运营,

以期在数字化转型中谋求自身的发展。随着“私域流量至上,公域流量并存”的

新时代到来,在私域流量的创新风口下,若无法充分利用私域流量这一

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