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解构微信营销密码:多维度因素对消费者购买意愿的影响探究
一、引言
1.1研究背景
在信息技术飞速发展的当下,互联网已深度融入人们的日常生活,深刻改变了人们的社交、学习、工作以及消费模式。社交媒体作为互联网发展的重要成果,已成为人们沟通交流、获取信息以及开展商业活动的关键平台。截至2023年,全球社交媒体用户数量已突破50亿,占全球总人口的63%。社交媒体的广泛普及,为企业开展营销活动提供了全新的渠道和机遇。企业借助社交媒体平台,能够实现与消费者的直接互动,精准把握消费者需求,进而有效提升品牌知名度和产品销量。
微信,作为中国最大的社交媒体平台之一,自2011年上线以来,凭借其简
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