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虚拟游戏用户付费意愿与虚拟货币激励机制研究报告.docx

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    虚拟游戏用户付费意愿与虚拟货币激励机制研究报告

    一、虚拟游戏用户付费意愿与虚拟货币激励机制研究报告

    1.1背景介绍

    1.2用户心理分析

    1.2.1需求层次理论

    1.2.2心理账户理论

    1.3市场环境分析

    1.3.1市场竞争激烈

    1.3.2政策法规监管

    1.4虚拟货币激励机制

    1.4.1游戏内虚拟货币的获取

    1.4.2虚拟货币的兑换与消费

    1.4.3虚拟货币的增值服务

    二、用户心理对付费意愿的影响

    2.1用户需求与付费动机

    2.1.1基本游戏体验

    2.1.2社交互动

    2.1.3成就感

    2.2心理账户效应

    2.2.1虚拟货币的独立性

    2.2.2货币的稀缺性

    2.

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