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短视频营销策略对电影市场的影响研究
目录
文档综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1电影市场的现状与发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.2短视频平台的崛起与影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.3研究短视频营销对电影市场影响的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.1国外关于短视频营销的研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2国内关于短视频营销的研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.3现有研究的不足之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3.1研究的主要内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3.2研究方法的选择与说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.1短视频营销相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.1.1短视频的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.1.2短视频营销的定义与类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.2电影市场营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.2.1电影市场营销的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.2.2电影市场营销的传统模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.3相关理论综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.3.1传播学理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.3.2行为学理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.3.3网络效应理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
短视频营销策略在电影市场的应用分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.1短视频营销在电影预热阶段的运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.1.1片名预告片的制作与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.1.2主角阵容的宣发与互动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.1.3导演团队的背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.2短视频营销在电影上映阶段的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.2.1精彩片段的剪辑与发布．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.2.2线上线下的联动活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.2.3网络红人的合作推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.3短视频营销在电影宣发阶段的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.3.1情感共鸣型短视频的打造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.3.2知名IP的联动营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.3.3用户生成内容的激励．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
短视频营销策略对电影市场的影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
4.1对电影票房的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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