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短视频营销策略对电影市场的影响研究

目录

文档综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1电影市场的现状与发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.2短视频平台的崛起与影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.3研究短视频营销对电影市场影响的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.1国外关于短视频营销的研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.2国内关于短视频营销的研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.3现有研究的不足之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3.1研究的主要内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3.2研究方法的选择与说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.1短视频营销相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1.1短视频的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.1.2短视频营销的定义与类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.2电影市场营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.2.1电影市场营销的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2.2电影市场营销的传统模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.3相关理论综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.3.1传播学理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.3.2行为学理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.3.3网络效应理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

短视频营销策略在电影市场的应用分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.1短视频营销在电影预热阶段的运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.1.1片名预告片的制作与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.1.2主角阵容的宣发与互动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.1.3导演团队的背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.2短视频营销在电影上映阶段的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.2.1精彩片段的剪辑与发布．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.2.2线上线下的联动活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.2.3网络红人的合作推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.3短视频营销在电影宣发阶段的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.3.1情感共鸣型短视频的打造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.3.2知名IP的联动营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.3.3用户生成内容的激励．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

短视频营销策略对电影市场的影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

4.1对电影票房的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．