珠宝店活动方案及主题名称.docxVIP

鎏光溢彩·永恒之约珠宝店情人节主题营销活动方案

一、活动背景与主题阐释

活动背景

深圳罗湖区xxx珠宝旗舰店作为华南地区轻奢珠宝行业的标杆品牌，自2018年入驻万象城B1层珠宝区以来，始终致力于为追求品质生活的消费者提供兼具艺术价值与情感内涵的珠宝产品。经过五年多的深耕细作，该店已累计服务超过8,000对婚恋客户，在深圳婚庆珠宝市场占有率达12.3%。2024年正值品牌全面升级视觉识别系统（VI系统）之际，经集团营销中心批准，决定于2月10日至14日（每日营业时间10:00-22:00）开展为期五天的情人节主题营销活动。根据万象城管理方提供的近三年情人节期间客流数据分析，结合当前市场复苏态势预测，本次活动期间日均进店客流量预计将达到500人次，其中目标客户群体（25-45岁有婚恋需求的中产阶级）占比约65%。基于过往同期活动数据及客单价测算，本次活动销售额目标设定为680万元人民币，较2023年同期增长15%。

主题创意

鎏光溢彩·永恒之约主题的创意源自珠宝物理特性与情感价值的双重表达。鎏光溢彩一词既精准刻画了珠宝在光线折射下呈现的璀璨视觉效果，又隐喻爱情关系中相互辉映的美好状态；永恒之约则直击婚恋场景的核心诉求，强调珠宝作为情感载体的持久象征意义。在视觉呈现方面，主色调采用勃艮第红与香槟金的渐变设计，勃艮第红取自法国著名葡萄酒产区的深红色调，象征爱情的醇厚与热烈；香槟金则借鉴香槟酒瓶箔纸的金属质感，体现珠宝的高贵品质与庆典氛围。这两种颜色的渐变融合，在空间装饰、宣传物料、产品包装等各个环节形成统一的视觉体系，确保品牌形象的专业性与一致性。

二、方案流程设计

（一）前期预热阶段

会员专属邀约计划（1月25日00:00-2月9日23:59）

通过品牌CRM系统筛选近三年内购买过婚戒类产品（包含求婚戒指、结婚对戒、周年纪念戒等）的2,000名核心客户，定向发送基于HTML5技术开发的动态邀请函。该邀请函特别嵌入了3D戒指模型交互模块，客户输入伴侣指围数据后，系统将自动生成适配手指比例的虚拟试戴效果图，并支持360度旋转查看细节。为扩大传播范围，邀请函设置了社交裂变机制：每成功邀请3对新人完成微信授权注册（需绑定手机号验证），邀请人即可获得价值588元的定制情侣手链兑换码（手链材质为925银镀18K金，刻有双方姓名首字母）。所有参与注册的新用户将同步获得门店提供的情侣档案服务，包括免费指围测量、珠宝保养知识手册等权益。

城市地标灯光秀（2月8日-10日19:30至21:30每日三场）

在深圳地标建筑京基100大厦外立面投放时长3分钟的主题灯光动画，内容包含品牌经典对戒产品的三维建模动态展示（含同心结系列、星河系列等5款畅销产品），以及抽象化的爱情主题视觉符号（如交织的心形、无限符号等）。灯光秀采用德国xxx公司L7系列激光投影系统，确保在300米视距内仍保持清晰画质。每晚整点场次（20:00/21:00）额外增加由12架无人机组成的编队表演，在空中形成LOVE×品牌LOGO的发光矩阵，表演高度控制在150-200米空域范围，已获得xxx空管部门批准。每场灯光秀结束后，同步在万象城户外LED屏播放15秒品牌短视频，引导观众前往门店参与活动。

（二）核心活动阶段

鎏金告白仪式（2月14日10:00至12:00限100对情侣参与）

在门店中庭区域设置采用日本xxx公司MX-200型全息投影设备的告白亭，该设备能投射出直径2.5米的心形光幕，分辨率达到8K级别。参与者录制30秒真情告白视频后，系统将自动生成融合双方照片与动态特效的合成视频，同时获赠由GIA（美国宝石研究院）认证的0.3克拉裸石（南非产地，附带激光编码证书）。所有告白视频经专业剪辑后，将在万象城商场中庭8KLED屏（三星QM-D800型，面积32平方米）上循环播放至当日闭店。裸石领取需现场登记身份证信息，后续可抵扣等值金额用于定制服务（有效期至2024年12月31日）。

高级定制工坊（2月10日至14日每日14:00至18:00每场限5席）

开放年度限量20席的指纹戒定制服务，采用德国xxx公司三维激光雕刻系统（型号LaserProFX-6），将双方指纹的拓扑图转化为戒臂上的独特纹样（精度达0.01毫米）。每场次配备2名GIA认证设计师（需持FGA证书且5年以上从业经验）提供1对1服务，流程包含：材质选择（提供18K金（3种色号）、铂金（2种纯度）等5种样本）、指围精确测量（使用瑞士xxx电子测径仪）、3D建模预览（通过iPadPro展示实时渲染效果）、纹样确认（需双方签字）等环节。定制周期为15个工作日，成品交付时将附赠指纹琥珀封印装置（将雕刻余料封存在人工琥珀中）。

（三）后续传播阶段

2月15日00:00至29日23:59开展