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安踏DTC模式转型下盈利模式及财务评价研究

一、引言

随着电子商务的飞速发展，传统零售行业正面临着前所未有的挑战与机遇。安踏作为国内知名的体育用品品牌，近年来积极响应市场变化，进行了DTC（DirecttoConsumer）模式的转型。本文旨在研究安踏在DTC模式转型下的盈利模式及其财务评价，以期为其他企业提供借鉴与参考。

二、安踏DTC模式转型背景

安踏在面对市场竞争日益激烈的环境下，认识到传统零售模式的局限性，开始探索DTC模式的转型。DTC模式以消费者为中心，通过线上线下的融合，实现与消费者的直接互动，从而提高品牌影响力、提升消费者体验。安踏通过搭建自己的电商平台、拓展线下直营店、优

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