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困境与突破：MS人寿四川分公司银行保险发展路径探究.docx

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    困境与突破：MS人寿四川分公司银行保险发展路径探究

    一、绪论

    1.1研究背景与意义

    在经济全球化与金融一体化的大背景下，混业经营已成为国际金融业发展的重要趋势。自20世纪80年代起，银行保险在欧美等西方发达国家取得了长足发展，成为银行业与保险业新的盈利增长点。银行保险通过银行与保险公司的合作，利用银行广泛的销售网络和客户资源，实现保险产品的高效销售，为金融市场带来了创新与活力。

    我国银行保险起步相对较晚，但发展迅速。1995年，华安、泰康、新华等新设立的保险公司为尽快占领市场，纷纷与银行签订代理协议，开启了我国银行保险业务的探索之路。1997年后，国内掀起“银保合作”热潮，各

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