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奇瑞汽车广告策划方案

篇一

奇瑞汽车广告策划方案

一、前言

在我国汽车市场日益繁荣的今天，奇瑞汽车作为我国自主品牌的代表，正面临着激烈的竞争。如何在众多汽车品牌中脱颖而出，吸引消费者的眼球，成为广告策划的关键。本文将从市场分析、创意策略、媒介投放等方面，详细阐述奇瑞汽车广告策划方案。

二、市场分析

1.市场背景

近年来，我国汽车市场呈现出高速发展的态势，消费者购车需求多样化，市场竞争日益激烈。奇瑞汽车作为我国自主品牌的代表，市场份额逐年提升，但与合资品牌相比，品牌影响力尚有差距。

2.目标市场

奇瑞汽车的目标市场主要是80、90后年轻消费者，他们追求时尚、个性化，对汽车品质和性能有较高的要求。

3.竞品分析

奇瑞汽车的主要竞争对手包括吉利、长安、比亚迪等自主品牌，以及大众、丰田等合资品牌。这些品牌在广告宣传上各有特色，如吉利汽车强调性价比，长安汽车注重安全性能，大众汽车强调品牌口碑等。

三、创意策略

1.广告主题：奇瑞汽车，为梦想而生

2.创意理念：以梦想为载体，展现奇瑞汽车陪伴消费者追求梦想的过程，彰显品牌价值。

3.创意内容：

（1）画面：广告画面以梦想为背景，如音乐、绘画、运动等，展现消费者在追求梦想的过程中，奇瑞汽车陪伴左右。

（2）情感：通过讲述消费者的梦想故事，引发观众共鸣，传递奇瑞汽车关爱消费者、助力梦想的情感。

（3）卖点：强调奇瑞汽车的高品质、高性能、高性价比，以及品牌口碑。

四、媒介投放

1.电视广告：在黄金时段投放，如晚间新闻、电视剧等，覆盖目标受众。

2.网络广告：在各大视频网站、社交媒体平台投放，如抖音、微博、快手等，扩大品牌影响力。

3.户外广告：在高速路口、地铁、公交站台等地方投放，提高品牌曝光率。

4.合作营销：与热门电影、电视剧、综艺节目等合作，提升品牌知名度。

五、广告效果评估

1.问卷调查：通过问卷调查，了解消费者对广告的认知、态度和购买意愿。

2.数据分析：收集广告投放期间的销售数据、网站流量、社交媒体互动数据等，分析广告效果。

3.跟踪调研：对投放广告后的消费者进行跟踪调研，了解广告对他们购车决策的影响。

六、后期优化

根据广告效果评估结果，对广告策略进行调整，如优化创意、调整媒介投放等，以提高广告效果。

篇二

在晨曦初照的街头巷尾，汽车已经成为人们生活的一部分，而奇瑞汽车，这个陪伴了无数人成长的品牌，正准备以一场别开生面的广告策划，重新定义它与消费者之间的情感联系。

一、倾听市场的脉动

市场，这个充满变数和机遇的舞台，对奇瑞汽车来说，既是挑战也是机遇。奇瑞汽车，作为一个有着深厚本土情怀的品牌，它的目标群体是那些怀揣梦想、勇于追求的年轻人。他们渴望一辆能承载他们梦想的汽车，而奇瑞汽车正准备成为那辆梦想之车。

在市场的喧嚣中，我们听到了奇瑞汽车的目标：成为年轻人心中的首选。而要做到这一点，我们需要了解他们的梦想，理解他们的追求，与他们产生共鸣。

二、梦想的翅膀——广告创意

创意，是广告的灵魂，是连接品牌和消费者情感的桥梁。我们为奇瑞汽车设计的广告主题是“奇瑞汽车，为梦想而生”。这个主题不仅传达了奇瑞汽车的品牌理念，更是对年轻人梦想的一种致敬。

1.情感的渲染：我们的广告将讲述一系列关于梦想的故事。这些故事中，有音乐家的旋律梦想，有画家的色彩梦想，有运动员的速度梦想。在这些梦想的画卷上，奇瑞汽车如影随形，成为他们实现梦想的助力。

2.画面的力量：我们将在广告中运用极具视觉冲击力的画面，将奇瑞汽车与梦想紧密结合。在音乐的旋律中，奇瑞汽车如同音符般跳跃；在画家的画布上，奇瑞汽车成为流动的色彩；在运动员的赛道上，奇瑞汽车与速度共鸣。

3.卖点的提炼：奇瑞汽车的高品质、高性能和亲民的价格，是它最吸引人的地方。在广告中，我们将巧妙地展示这些卖点，让消费者感受到奇瑞汽车的性价比和品牌魅力。

三、媒介的交响曲

一个好的广告，需要通过恰当的媒介传达给目标受众。我们将采用多元化的媒介策略，确保广告信息的有效传播。

1.电视广告：我们将在黄金时段播放电视广告，让奇瑞汽车的形象在观众的黄金时段留下深刻印象。

2.网络广告：在互联网的海洋中，我们将通过视频网站、社交媒体等平台，让奇瑞汽车的故事流传开来。

3.户外广告：在城市的每个角落，我们将设置户外广告牌，让奇瑞汽车的形象与城市的风景融为一体。

4.合作营销：我们将寻找与奇瑞汽车品牌形象相符的电影、电视剧、综艺节目等，进行合作营销，扩大品牌影响力。

四、情感的回响——广告效果评估

广告投放后，我们将通过问卷调查、数据分析等方式，收集消费者的反馈，了解广告的传播效果。我们将倾听他们的声音，感受他们对奇瑞汽车的情感。

五、梦想的延续——后期优化

根据收集到的反馈，我们将不断优化广告策略，调整创意内容，确保广告能够持续触动消费者