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平遥古城推广策划方案

篇一

一、背景分析

平遥古城，位于中国山西省中部，是一座具有2700多年历史的古城，被誉为“中国古建筑的博物馆”。然而，随着时代的发展，如何在保护古城风貌的同时，让平遥古城焕发新的生机，成为我们面临的重要课题。为此，我们特制定以下推广策划方案。

二、目标定位

1.提升平遥古城的知名度和美誉度，使其成为国内外游客向往的旅游胜地。

2.深化平遥古城的文化内涵，打造独具特色的文化旅游产品。

3.促进平遥古城与周边地区的互动发展，实现资源共享、互利共赢。

4.培育和壮大平遥古城的旅游产业，为当地经济发展注入新活力。

三、推广策略

1.品牌塑造

（1）提炼平遥古城的核心价值，如古建筑、历史风貌、文化底蕴等，形成独特的品牌形象。

（2）运用现代设计手法，创作具有平遥古城特色的LOGO、宣传海报等视觉元素，提升品牌识别度。

（3）整合线上线下资源，开展多渠道宣传推广，提高平遥古城的知名度。

2.文化挖掘

（1）挖掘平遥古城的历史故事、民间传说，整理成册，为游客提供丰富的文化体验。

（2）举办各类文化活动，如古城文化节、民俗风情展示等，让游客亲身感受平遥古城的魅力。

（3）开发特色文化旅游产品，如手工艺品、地方特色美食等，满足游客的物质和精神需求。

3.旅游线路优化

（1）整合平遥古城周边旅游资源，打造特色旅游线路，如古城风情游、历史文化游等。

（2）加强旅游基础设施建设，提升游客的出行体验。

（3）加强与周边地区的旅游合作，实现资源共享、互利共赢。

4.营销推广

（1）制定针对性的营销策略，如景区门票优惠政策、旅游套餐等，吸引不同类型的游客。

（2）利用互联网、社交媒体等渠道，开展线上线下相结合的营销活动。

（3）加强与旅行社、在线旅游平台等合作伙伴的协作，拓宽销售渠道。

四、实施步骤

1.前期调研：对平遥古城的历史、文化、旅游资源进行深入调研，为策划方案提供依据。

2.策划方案制定：根据调研结果，制定详细的推广策划方案。

3.方案实施：按照策划方案，开展各项推广活动。

4.监测评估：对推广活动的效果进行监测和评估，及时调整策略。

5.持续优化：根据评估结果，不断优化推广方案，提升平遥古城的知名度和影响力。

五、预期效果

1.平遥古城的知名度和美誉度得到显著提升，吸引更多游客前来游览。

2.文化旅游产品丰富多样，游客满意度提高。

3.旅游产业规模扩大，为当地经济发展注入新活力。

4.平遥古城与周边地区的互动发展，实现资源共享、互利共赢。

篇二

在历史的长河中，平遥古城静静地矗立在山西省的中部，它不仅是一段凝固的时间，更是一部活生生的历史教科书。然而，时间的流逝带来了挑战，如何在保留古城原始魅力的同时，让这座古城焕发新的活力，成为了我们需要共同思考的问题。以下，是我为平遥古城量身定制的推广策划方案。

一、古城的魅力与挑战

平遥古城，这个名字，对于许多人来说，可能只是一个遥远的记忆或者是一个名字。但是，当你踏入这座古城，走在青石板上，感受着每一块砖石间透露出的历史气息，你会有一种时空交错的错觉。这里，每一座建筑，每一条街道，都有着自己的故事。

然而，随着现代生活的快节奏，古城的魅力似乎被尘封。如何在保护与开发之间找到平衡，如何在新时代的浪潮中，让平遥古城重新焕发光彩，成为了我们面临的挑战。

二、我们的目标

我们的目标不仅仅是让更多的人知道平遥古城，更是要让人们理解它，感受到它独特的魅力。我们希望，通过我们的努力，平遥古城能够成为人们心中向往的文化旅游目的地，一个可以放松心灵，体验传统与现代交融的地方。

1.提升平遥古城的品牌形象，让它成为一张闪亮的文化名片。

2.挖掘和传承古城的文化底蕴，让游客在游览中感受到历史的厚重与生动。

3.促进古城与外界的交流与合作，实现资源共享，共同发展。

4.通过旅游带动当地经济，为居民提供更多的就业机会和发展空间。

三、推广策略

1.品牌重塑：让平遥古城的品牌形象更加鲜明

我们要做的，不仅仅是推广，更是品牌重塑。我们要提炼出平遥古城的核心价值，将这些价值通过现代的设计手法，融入到LOGO、宣传海报、文创产品中，让平遥古城的品牌形象更加鲜明，更加深入人心。

（1）故事营销：通过讲述平遥古城的历史故事，让游客在未到访之前，就能感受到古城的魅力。

（2）视觉传达：运用现代设计，将平遥古城的元素融入到视觉传达中，打造独特的品牌形象。

（3）社交媒体：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，进行品牌的线上推广。

2.文化挖掘：让平遥古城的文化更加生动

平遥古城不仅仅是一座城，它更是一个文化的宝库。我们要做的，就是打开这个宝库，让更多的人能够看到里面的珍宝。

（1）文化活动：定期举办各类文化活动，如古城文化节、民俗风情展示等，让游客亲身参与，体验平遥的文化。

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