广告策划创意课程案例分析教学法.docxVIP

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广告策划创意课程案例分析教学法

一、广告策划创意课程案例分析教学法的理论基础与教学价值

广告策划创意课程作为市场营销、广告学等专业的核心课程，其教学目标是培养学生的创造性思维与实践能力。案例分析教学法通过真实案例的拆解与重构，为学生提供贴近行业实际的模拟场景，有助于理论知识与实践技能的深度融合。

（一）案例分析教学法的理论支撑

案例分析教学法源于建构主义学习理论，强调学习者在真实情境中主动构建知识体系。在广告策划创意课程中，教师通过精选行业典型案例，引导学生分析广告策略的制定逻辑、创意表现手法及传播效果评估，从而帮助学生理解广告活动的系统性。例如，通

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