管理学-32_4-1第五讲决策与战略.pptVIP

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2025-07-22 发布于河北
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0投入期成长期成熟期衰退期销售额曲线利润额曲线产品生命周期曲线时间销售额（利润）*产品生命周期（1）投入期：新产品试制成功投放市场试销阶段。销售额增长缓慢、生产成本高、销售费用高，出现经营亏损或低盈利。（2）成长期：新产品试销成功后批量生产并扩大市场销售的阶段。产销量达两位数以上的增长，利润上升，是企业经营的黄金阶段，吸引新竞争者加入。（3）成熟期：销售额增长趋缓乃至停滞、下降的阶段，靠原有消费者的重复购买维持，竞争激烈。（4）衰退期：产品在市场上的寿命趋于结束的阶段。销售额和利润都急剧降低，原市场萎缩，是产品的更新换代期。*1导入期