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情境之弦：拨动中韩服装冲动购买的心弦.docx

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    情境之弦：拨动中韩服装冲动购买的心弦

    一、绪论

    1.1研究背景

    在全球经济持续发展的大背景下，人们的生活水平得到了显著提升，购买能力和消费需求也随之不断攀升，这使得消费市场呈现出一派繁荣景象。当今时代，情境营销已逐渐成为影响消费者购买决策的关键因素之一。不同的购买情境，如店铺的装修风格、背景音乐、促销活动等，都可能引发消费者不同的购买欲望和冲动。

    服装作为一种个性化强、风格多样的消费品，情境因素对其消费行为的影响尤为显著。例如，一家装修时尚、陈列独特的服装店，往往能吸引消费者的目光，激发他们的购买欲望；而一场限时折扣的促销活动，也可能促使消费者当场做出购买决策。

    中韩两国在文化背景及消费市场

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