烟草公司高考营销方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、背景分析

高考，作为我国每年最重要的高考招生考试，牵动着无数家庭的心。随着高考临近，各大品牌纷纷抓住这一时机，进行营销推广。烟草公司作为我国重要的国有企业，拥有庞大的消费群体和强大的品牌影响力，理应在这一重要时刻推出针对性的营销方案，提升品牌形象，扩大市场份额。

二、目标定位

1.提升品牌形象：通过高考营销活动，展现烟草公司关爱学生、关注教育的企业形象。

2.扩大市场份额：借助高考这一热点事件，吸引更多消费者关注和购买。

3.增强品牌忠诚度：通过精准营销，提升消费者对品牌的认同感和忠诚度。

三、营销策略

（一）主题策划

1.主题：以“金榜题名，烟草相伴”为主题，寓意烟草公司陪伴考生度过高考时光，助力金榜题名。

2.营销口号：高考加油，烟草相伴；金榜题名，烟草见证。

（二）产品策略

1.产品定位：针对高考考生和家长，推出“高考特供”系列烟草产品，如“高考纪念版”、“高考祝福版”等。

2.产品特点：

-独特包装：采用喜庆、祝福的包装设计，如使用金色、红色等元素，寓意吉祥如意。

-精选原料：选用优质烟叶，确保产品品质。

-优惠价格：推出限时优惠活动，让消费者以更低的价格购买到优质产品。

（三）渠道策略

1.线上渠道：

-建立高考专题网站，发布高考相关资讯、产品介绍、优惠活动等信息。

-利用社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）进行宣传推广，与消费者互动。

-与电商平台合作，开设官方旗舰店，方便消费者购买。

2.线下渠道：

-在各大烟草专卖店设立“高考特供”产品专区，方便消费者选购。

-与学校、书店等合作，在高考期间开展促销活动。

-在高考考点附近设立临时销售点，为考生和家长提供便利。

（四）促销策略

1.限时优惠：在高考期间，推出限时优惠活动，如满减、折扣等。

2.礼品赠送：购买“高考特供”产品即可获得精美礼品，如文具、书籍等。

3.线上互动：开展线上互动活动，如答题赢奖品、晒成绩赢优惠等。

（五）公关活动

1.与知名媒体合作，进行高考营销宣传，提升品牌知名度。

2.邀请高考状元、名师等参与活动，为考生和家长提供指导和建议。

3.开展公益活动，如资助贫困考生、捐赠图书等，树立良好企业形象。

四、执行计划

（一）前期准备

1.成立高考营销项目组，明确分工和职责。

2.制定详细的营销方案，包括主题、产品、渠道、促销、公关等方面。

3.与相关部门、合作伙伴沟通协调，确保活动顺利进行。

（二）活动执行

1.线上线下同步开展营销活动，确保覆盖面广、影响力大。

2.加强宣传推广，提高活动关注度。

3.关注活动效果，及时调整策略。

（三）后期总结

1.对活动效果进行评估，总结经验教训。

2.分析消费者反馈，优化产品和服务。

3.为下一年的高考营销活动做好准备。

五、预期效果

通过本次高考营销活动，预计实现以下效果：

1.提升品牌形象，增强消费者对烟草公司的认同感和忠诚度。

2.扩大市场份额，提高销售额。

3.提高品牌知名度，提升行业竞争力。

六、结语

高考营销是烟草公司每年必做的重要营销活动。通过精心策划和执行，相信本次高考营销活动能够取得圆满成功，为烟草公司带来更大的经济效益和社会效益。

第2篇

随着我国经济的快速发展，居民生活水平不断提高，人们对健康和品质生活的追求也越来越高。然而，吸烟作为一项危害健康的不良行为，依然存在于人们的生活中。在此背景下，烟草公司如何利用高考这一特殊时期进行有效的营销活动，吸引消费者，提升品牌形象，成为摆在烟草公司面前的一大课题。

二、目标定位

1.提升品牌知名度：通过高考营销活动，让消费者更加了解和关注品牌，提高品牌在市场上的知名度和美誉度。

2.拓展市场份额：针对高考考生及其家庭，开展有针对性的营销活动，提高产品的市场占有率。

3.提高产品销量：借助高考这一特殊时期，增加产品的销量，提升企业经济效益。

4.树立社会责任形象：通过高考营销活动，展示烟草公司关注青少年健康成长，承担社会责任的良好形象。

三、营销策略

1.营销主题：以“关爱青少年，远离烟草”为主题，强调烟草公司关注青少年健康成长，呼吁大家远离烟草。

2.营销目标群体：高考考生、家长、教师、社会各界人士。

3.营销渠道：

（1）线上渠道：利用社交媒体、短视频平台、有哪些信誉好的足球投注网站引擎等线上渠道，发布相关营销内容，提高品牌知名度。

（2）线下渠道：在高考期间，举办各类活动，如高考考生接送、高考现场服务、高考主题公益活动等，扩大品牌影响力。

4.营销活动：

（1）高考考生接送服务：在高考期间，为考生提供免费接送服务，彰显烟草公司关爱考生及家长的心意。

（2）高考现场服务：在高考现场设立服务站点，为考生提供休息区、饮用水