2025抖音生活服务-童趣生活节20250414.pdfVIP

ChildhoodDelights

抖音童趣生活节

大小儿童快乐过六一

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ChildhoodDelights

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传播故事大小儿童快乐过六一

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到底谁在过六一？

群体情绪洞察

〈亲子搭子〉〈Z世代大朋友〉〈萌宠拟人化〉

•代际共情：90/00后父母在亲子•情怀文化：面对当代生活节奏快•毛绒搭子：萌宠在家的地位急剧

关系中更倾向「反向育儿」「高、压力大的年轻人，情怀buff叠攀升，越来越多的家长们热衷为

质量陪伴」「松弛感成长」，与满，热衷购买怀旧玩具（麦麦对毛孩子过节日（穿童装、吃儿童

孩子共同体验讲机在节日的出圈，一系列童年餐），相关视频播放量不断增长

IP的翻红）；大朋友借儿童节释

•社交共鸣：抖音#人类幼崽#过

放压力，形成”大儿童节”文化

期儿童的话题播放热度不断增高

，更加激发内心的童心共鸣

•不同群体之间具有相同的「童趣」情绪，但缺乏跨代际的共鸣以及场域

情绪需求→情绪营造→情绪满足→情绪共鸣

「唤醒」

*以实际落地执行为准

从“情绪共鸣”到“情绪唤醒”

在这样的洞察趋势下，童趣不再是回忆，而是一种生活方式的表达

它代表着松弛、愉悦、自由、连接——这些，是当代用户持续追求的情绪锚点

所以我们提出从“共鸣”到“唤醒”这个动作传播洞察

•对亲子而言，节日不只是快乐，更是记忆构建的节点

•对大朋友而言，童趣感是宝贵的情绪资产，需要通过互动与仪式去“找回”

•对毛孩子而言，陪伴也是一种双向治愈，他们同样拥有“童趣气场”

*以实际落地执行为准

传播主题

「童趣研究所」

Slogan：一起追风趣

一场为大朋友、小朋友、毛孩子量身定制的童趣流转之旅

在哪里：凭空出现的「童趣研究所」发起一次追着风、发现快乐、慢慢转回童年的六一奇遇

和谁一起：大小朋友、毛孩子们共同playground

玩什么：核心元素【风车】——童趣造“疯”，转回童年

*以实际落地执行为准

主视觉设计思路