西京学院《媒介批评学B》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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西京学院

《媒介批评学B》2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在社交媒体的信息传播中，以下哪种因素更容易导致虚假信息的快速扩散？（）

A.信息来源不明B.内容具有争议性C.大量用户转发D.缺乏权威核实

2、在新闻报道的深度挖掘中，以下哪种方法更能揭示事件的本质和内在联系？（）

A.表面描述，不做深入分析

B.多角度调查，综合各方信息

C.依赖单一信源，不进行核实

D.忽视背景信息，只关注当下事件

3、在广告效果的监测和评估中，以下哪种数据更能直接反映广告的实际效果？（）

A.广告的曝光量

B.广告的点击量

C.消费者的购买行为

D.消费者的评价和反馈

4、在广告策划中，目标市场的细分对于广告策略的制定非常重要。对于一款高端化妆品，以下哪个细分市场更具针对性？（）

A.年轻女性群体

B.中年女性群体

C.收入较高的女性群体

D.所有女性群体

5、当策划一档亲子节目时，以下哪个主题更能引起家长和孩子的共同兴趣：（）

A.亲子游戏竞赛

B.儿童才艺展示

C.家庭教育经验分享

D.以上都是

6、在新媒体环境下，信息过载成为普遍现象。以下哪种方法更有助于用户在海量信息中获取有价值的内容？（）

A.依赖有哪些信誉好的足球投注网站引擎的推荐

B.关注权威的信息源

C.随机浏览热门内容

D.加入大量的信息群组

7、在纪录片制作中，真实性是核心原则。但在某些情况下，为了增强故事性，可能会进行一定的艺术加工。以下哪种艺术加工方式更容易引起观众对纪录片真实性的质疑？（）

A.重新编排事件的时间顺序

B.运用情景再现手法

C.对画面进行色彩调整

D.加入适当的背景音乐

8、随着互联网的飞速发展，新媒体逐渐崛起。新媒体具有传播速度快、互动性强等特点。那么，新媒体与传统媒体相比，最大的优势在于：（）

A.新媒体的信息传播更加及时，能够第一时间将新闻传递给受众

B.新媒体的传播范围更广，可以覆盖全球各地的用户

C.新媒体的互动性更强，用户可以随时参与讨论和反馈

D.新媒体的制作成本更低，更容易被大众接受

9、在广告传播中，情感诉求常常被运用以打动消费者。以下哪种广告更可能通过情感诉求有效地促进产品销售？（）

A.强调产品功能和性价比的广告

B.讲述品牌历史和文化的广告

C.以温馨家庭场景为背景展示产品的广告

D.列举大量用户好评和推荐的广告

10、在广告投放中，选择合适的媒体平台至关重要。对于一款针对年轻人的时尚产品，以下哪个媒体平台更适合投放广告？（）

A.传统电视台B.报纸杂志C.社交媒体D.广播电台

11、在传媒行业竞争中，创新能力是关键。以下哪种创新更能推动传媒行业的发展？（）

A.技术创新B.内容创新C.模式创新D.以上都是

12、在新闻报道的语言运用上，以下哪种表述更符合准确、清晰、简洁的原则？（）

A.使用大量生僻词汇和复杂的句子结构，以显示文采

B.运用通俗易懂的语言，避免歧义

C.频繁使用网络流行语和缩写，追求时尚

D.故意使用模糊不清的词语，留有悬念

13、网络直播成为一种热门的传播方式，在新闻报道中也有所应用。然而，网络直播新闻报道存在一些挑战，以下哪项是其中之一？（）

A.技术门槛低，易于操作

B.能够实时互动，增强观众参与感

C.对网络带宽要求高，容易出现卡顿

D.内容审核宽松，信息真实性有保障

14、在广播新闻报道中，声音的质量和清晰度对传播效果有影响。以下哪种情况下声音质量更容易出现问题？（）

A.室外采访环境B.演播室录制C.电话采访D.以上都有可能

15、在广告效果评估中，以下哪个指标最能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（）

A.广告的曝光量

B.广告的点击量

C.消费者的购买转化率

D.广告的评论数量

二、简答题（本大题共3个小题，共15分)

1、（本题5分）探讨在广告投放中，如何运用大数据技术实现精准定位和个性化推送？

2、（本题5分）探讨在媒体对民生问题的关注中，如何深入了解民众的需求和关切，推动相关问题的解决，增进社会福祉？

3、（本题5分）分析传媒行业如何利用大数据分析技术优化内容生产和传播策略？

三、论述题（本