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洞察凝视:诉求方式对大学生平面广告信息加工的眼动解析
一、引言
1.1研究背景
在当今社会,广告已成为商业活动中不可或缺的一部分,它渗透到人们生活的各个角落,对消费者的购买决策产生着深远影响。大学生作为一个特殊的消费群体,具有年轻、消费能力逐渐增强、观念开放且易于接受新事物等特点,已成为众多广告主重点关注的对象。
随着我国高等教育的普及,大学生数量持续增长。据相关统计数据显示,近年来我国在校大学生人数已超过4000万,这一庞大的群体构成了一个极具潜力的消费市场。大学生的消费观念和行为不仅影响着当下的市场消费格局,还可能对未来的消费趋势产生引领作用。他们追求时尚、个性化的生活方式,对于各
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