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“短视频+音乐”价值分析报告

【克劳锐出品】

2020.11

报告核心发现

短视频场景中的音乐生态高度活跃，音乐人、音乐作品以及用户音乐消费呈现闭循环的

供需关系。

短视频场景中的人、内容、平台“三方力量“共同孕育出由音乐衍生的、丰富多元的

爆款内容，其创作方式、内容类型及传播都极具独特性。

“短视频+音乐”生态有助于非音乐类红人的内容创作及影响力的扩大，但是对带动音

乐类红人和明星歌手的影响力方面，却高度依赖平台对注意力方向的引导。

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目1、“短视频+音乐”生态特征分析

2、短视频场景中诞生爆款音乐的逻辑分析

录3、“短视频+音乐”对红人的价值分析

4、“短视频+音乐”生态的营销价值，以及对音乐产业的影响

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“短视频+音乐”生态特征分析

“短视频+音乐”价值分析报告

特征一：音乐与短视频深度绑定，音乐在非音乐类短视频创作中渗透广泛

抖音用户BGM场景使用TOP-5内容领域

亲子生活美食萌宠旅行

唱歌、乐器演奏作为BGM“卡点”：音画结合

短视频呈现音乐的形式多样，音乐作品伴随、依附短视

频而传播，音乐被“可视化”音乐作品在多种非音乐类内容创作中被花式运用

数据来源：《2020抖音音乐生态数据报告》5

特征二：部分音乐作品在短视频平台刷屏式传播，“孕育”爆款内容

《讲真的》老歌

《官方回答》

《生僻字》

《后来遇见他》

国风情歌《走马》说唱

《下山》《飞鸟和蝉》

《惊雷》原创

粤语《执迷不悟》

闽南语《你笑起来真好看》《游京》

民谣《笑纳》《纸短情长》DJ

《可可托海的牧羊人》《桥边姑娘》

《野狼Disco》摇滚《后来遇见他》《万有引力》卡点两个版本的《下山》皆为爆款

《浪人琵琶》……翻唱视频成爆款比心视频成爆款

短视频平台中的爆款音乐更新率高、出现频繁、风格爆款音乐连带效应强，其生命周期经过二次创作而被延

类型多样，其传播有周期性；抖音、快手爆款音乐曲长——包括基于爆款音乐的翻唱改编及短视频创作，同一

目存在重合曲目的多个二次创造版本皆可能成爆款