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网络营销整合推广实战心得
将近一个月的时间,詹鹏老师结束了网络营销学院的最后一本教科书--《网络营销整合推广》。课上,詹鹏老师并没有讲太多书上的知识,更准确地说,詹鹏老师没有讲太多的理论,更多的是让我们做实训项目。根据实训项目过程中遇到的问题进行讲解,分析。在做完两个实训项目之后,才真正体会到那五个字:“实践出真理”的含义。
从第一堂课开始,詹鹏老师就准备用实训的方式终结《网络营销整合推广》这最后一本教材。的确,像其他老师那样按照教科书捋一遍,太没意思。理论看书就够,谁都能看懂,关键是光有理论不实践那纯粹就是纸上谈兵。学习网络营销,想在四个月这么短的时间内学到就业技能和操作技巧。实训是唯一的捷径,理论可以自己通过课余时间看教材去学习,实践是检验真理的最有效途径。
第一个实训项目是推广XXX公司的某个业务(涉及商业机密,暂不透入)。采用论坛营销的手段去推广,由于我闹情绪,团队成员的离开,没能真正的去参与到实训中去,融入小组团队中,和其他组员好好配合。后期的整合营销推广做的可能好些,我一直扮演写稿,发帖的角色,偶偶和其他组员一起顶贴,对于整体统计,评估报告我没有详细去写,但对网络营销整合推广的流程我基本了解,也清楚知道怎么做。由于我个人主要参与的是写贴和发帖,下面重点说下这两个方面。
首先,我先介绍我所了解的网络营销整合概念,清楚概念之后,做起来会容易许多。在网络任何可利用的平台(如:博客,论坛,SNS社区,知识问答,贴吧,知道等等!),借助网络媒介,运用不同的传播手段和工具,通过整合不同的渠道,发挥其各自优点,始终如一的围绕营销策略展开营销推广!
网络营销整合推广其实并非什么高深的东西,可以说做的事很简单,就是写贴,发贴,回贴。就是重复着做这三件事,很多网友都会,都做过,也许你会觉得这些事太简单,太低级,没有什么大不了。在我们做第2个实训的时候,很多人都觉得单调,不愿跟着做,懒得去做,没有完全按照流程去做项目。刚开始我觉得做这些没意思,太没有技术含量,学不到什么知识。
其实,并非如此,清楚整个营销推广的实施流程,有计划的去实施。光有计划没有策略也是不够的,围绕一个营销策略,知道想要达到什么样的效果,写稿应该注意什么等等。譬如:文章一定要有能吸引读者眼球的标题和揭秘隐私,新奇,大事件的内容。没有人关注,即便文章再好,写的多精彩都无济于事,最关键是要让别人关注,那样才能达到营销的目的,吸引别人的关注是最重要的。
在网络营销整合推广的实施的过程中,我们遇到很多困难,因为忽略很多问题,起初遇到的那些困惑,让我们不解,也不知道如何解决。在这个论坛发帖不行我们就换,这个版区不准发我们也换,一篇文章总被删我们就换一篇发,遇到次数越来越多,我们的经验就越来越丰富。
以下是我个人总结的一些要点:
对于发帖,选择合适的渠道去传播所要营销的事或人。我们实训项目做的就是在各大论坛发贴,基本上都是同一篇文章,一模一样,如果做的再专业点,可以根据不同网站和社区版规,根据不同的目标人群用户,在文章中加以修改相应的内容。在同一类型的网站发同一篇文章,有的网站可以放首页,有的会被转移甚至被删,有的却可以在首页展示,被推荐,加精,甚至置顶。在不同的网站取得效果也是不一样的。原因很简单:论坛,版区之间的规则不一样,版主,编辑的审核力度和个人评判能力不一样,潜在的人际关系或合作伙伴关系
网络营销整合推广能否成功,关键靠运气,人际关系,还有团队协作。
运气就是,在你传播某件事时,但愿别遇到什么大事件,否则,你炒作的事可能就被人直接忽视了。如:联想的红本女郎事件,恰逢四川地震,之后,很多人转移开始关注地震,淡忘了红本女郎。
人际关系,其实没什么好说的,有些关系并非金钱就可以打通的,迎合别人的观点和思想,懂得相互欣赏,如此促成的关系也许比金钱更可靠。有人脉关系就可以做好多事,在5G上看到徐新事说的一句:“没有好友,什么浪都翻不起”。
团队协作,在整个营销推广实施过程中,相互配合,相互协调,沟通是团队写作非常重要。以整体为中心,按照营销策略一步步实施,不要去考虑太多的后果,团队一起配合,慢慢的把看似不可能的事做完,相信最终的结果不会差。最怕,脱离团队,各做各的,整个团队一盘散沙一样的做事。
很多事还是得靠人去传播,网络营销整合推广通过制造传播源,在人与人之间传播,传播范围能有多大,制造的影响力能有多大,营销的事件是否能成功,关键得客服不可控因素,做好可控的不利条件。
不了解的人,看我们做的网络营销整合推广实训觉得很简单,就是纯粹的写贴,发贴,回帖。那么单调,枯草,又累,但我们的确成功的营销了某公司的产品和某事件,取得了非常的不错。可我们决不是2毛钱一贴的发帖员,我做的是让那些人不看,不信,不记忆的人,去看,去信,去记忆那件
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