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网络营销课程体系

课程模块一：企业营销策划

教学目标：通过该阶段课程的学习，让学生能够了解营销的概念以及必威体育精装版的营销知识，了解营销的各种战略和策略，会写营销企划提纲和营销企划书。

就业方向：营销企划专员，初级营销主管。

课程概述：

营销企划概述：

1.1营销企划的含义与特点

1.2营销企划的方法与步骤

1.3营销企划内容

1.4实战：营销企划提纲

营销环境分析：

2.1营销环境分析概述

2.2外部宏观环境分析

2.3外部微观环境分析

2.4内部环境因素分析

2.5营销环境分析工具

2.6实战案例：某公司市场营销环境分析

消费者分析：

3.1消费者需求特性

3.2确定消费者特征的步骤

3.3消费者购买决策行为分析

3.4某C2C网站消费者分析

竞争对手与消费渠道分析

4.1竞争对手分析

4.2实战案例：江中牌健胃消食片市场竞争分析

4.3销售渠道分析

4.4实战案例：佳能打印机中国销售渠道分析

swot矩阵

确定目标市场

确定营销目标

广告策略

促销策略

营销企划书撰写案例。

课程模块二：网站平台建设

教学目标：通过该阶段的学习，学生能够了解互联网行业的基本知识，知道互联网的运营模式和盈利模式，熟悉php，精通html，div+css，会使用cms建立一个较为成熟的符合市场需求的企业级网站。

就业方向：具有一定专业素质的互联网产品销售人员，初级网页前台设计师，网站运维人员，初级网站建设工程师。

课程概述：（基础）

网络营销概述:（2学时）

1.1什么是网络营销，网络营销与市场营销的关系。

1.2网络营销的现状及发展趋势。

1.3网络营销案例：王老吉网络营销经典案例剖析。

互联网基础及互联网盈利模式（2学时）

2.1互联网基础知识

2.2网络营销盈利模式：卖产品，卖广告。

2.3案例：草根站长月入万元---个人站长创业案例。

网站建设基础知识（2学时）

3.1基础知识介绍（ip，域名，解析，）

3.2网站建设业务流程

4.域名知识（1学时）

4.1域名的分类及中国国情

4.2域名的选择技巧

如何利用网络赚钱-广告、流量、淘宝（2学时）

5.1广告联盟

5.2商城

5.3企业广告

5.4淘宝开店

选择域名和主机策略、IDC、操作系统、LAMP、WAMP（2学时）

6.1域名的选择

6.2虚拟主机的选择

6.3独立服务器及vps

网店运营策略（1学时）

7.1节日促销

7.2限时打折

7.3满送

7.网站链接策略（16学时）

7.1外链的意义

7.2如何衡量外链质量的好坏

7.3如何做外链

7.4内链的意义

7.5如何做内链

7.6外链技巧（独家秘笈）

7.7案例分析：58同城外链分析

8.站点地图及robots（4学时）

8.1基于用户的站点地图书写

8.2百度站点地图

8.3Google站点地图

8.4站点地图生成器

8.5Robots的书写

9.用户体验设计基础（8学时）

9.1目标客户群分析

9.2用户上网习惯分析

9.3国外经典案例讲解

10.Seo团队管理（8学时）

10.1Seo团队构成及职责

10.2Seo团队日常管理

11.网站优化整体策略（16学时）

11.1网站定位

11.2关键字分析与挖掘

11.3网站布局

11.4网站结构优化

11.5内外链布局

11.6权重建设

12.seo效果监控（8学时）

12.1收录监控

12.2排名监控

12.3流量监控

12.4转化率分析

12.5seo改进

13.SEO工具应用（24学时）

13.1火狐工具

13.2流量统计工具

13.3关键词分析工具

13.4登录型工具

13.5群发工具

13.6自测工具

13.7站长工具

14.影响seo的各种因素总结（4学时）

15.Seo策略（8学时）

15.1Seo之站群思想

15.2Seo之长尾词策略

16.Seo高级技术（独家）（24学时）

16.1伪静态技术

16.2定时采集更新技术

16.3自动伪原创技术

16.4404页面设置

16.5301页面设置

16.7整站迁移

16.8网站日志观察与分析

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17.网站策划与SEO优化方案（seo方案策划书）（8学时）

17.1概述：目前网站状况，实施seo后的效果预测

17.2网站目前状态监测：包括：域名及注册时间，pr，alexa，排名，流量，外链，收录等。

17.3网站结构调整

17.4代码精简

17.5网站栏目建设

17.6关键字分析及布局

17.7外链，内链建设方案

17.8内容建设（原创内容，采集，文章聚合）

18.seo实训：基于SEO的网站策划、实施，网站监控实战（40学时）

课程模块四：基于网络