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国开学习网电大广告学概论形考作业1答案
L通过前三章的学习,结合你自己的理解,你认为什么是广告?广告的内涵和作用在早
期广告活动、机器印刷、工业革命和现代广告业的形成等四个重要历史时期都有哪些不同?
(不少于400字)
什么是广告?
广告是一种有组织的、非个人的信息传播活动,旨在通过付费的媒介渠道向特定受众传递商品、服务
、观念或品牌的信息,以达到说服、提醒或强化认知的目的。广告的核心功能是连接供需双方,通过
创意和策略性的传播手段,影响受众的态度和行为,最终促进销售、塑造品牌或推动社会议题。
广告内涵与作用的历史演变
1早.期广告活动(古代至15世纪)
内涵:广告的雏形以口头叫卖、实物展示和简单的符号(如招牌、标记)为主,形式原始且直接。例
如,古埃及的莎草纸广告、中国古代的“幌子”和市集吆喝。
作用:_
信食告知:传递冏品的存在和基本功能。
地域性传播:受限于交通和技术,广告仅在局部范围内有效。
社会功能:如古罗马的政治公告或寻人启事,兼具公共服务属性。
2.机器印刷时期(15世纪一18世纪)
内涵:古登堡印刷术的发明使广告进入大众传播时代,出现了印刷传单、报纸广告等固定形式。广告
内容开始注重文字描述和简单排版。
作用:
规模化传播:印刷技术使广告可批量复制,覆盖更广人群。
商业催化:促进早期资本主义市场的形成,如英国报纸上的商品广告。
信息留存:从口头转向文字,广告有了可追溯性。
3.工业革命时期(18世纪末一19世纪末)
内涵:工业化生产导致商品过剩,广告从“告知”转向“说服”,品牌概念萌芽(如宝洁的象牙肥皂)。
广告代理公司出现,专业分工开始形成。
作用:
市场竞争工具:通过差异化宣传争夺消费者。
品牌塑造:广告开始赋予产品情感价值(如“肥皂使您更优雅”)o
媒介多样化:海报、杂志广告和早期户外广告(如霓虹灯)兴起。
4,现代广告业的形成(20世纪至今)
内涵:广告成为一门融合心理学、艺术与技术的学科。大众媒体(电视、广播)和数字技术(互联网
、社交媒体)彻底改变传播方式,精准投放和互动性成为核心。
作用:
全球化营销:跨国品牌通过广告实现文化渗透(如可口可乐)。
消费文化塑造:广告不仅是卖产品,更推销生活方式(如耐克的“JustDoIt”)o
技术驱动:大数据和Al实现个性化推荐,广告从“广而告之”转向“精准触达”。
电结
芦杏的演变始终与技术进步、经济形态和社会需求同步:
从功能上:由“告知”到“说服”再到“共建”(如用户生成内容)O
从媒介上:从实物符号到印刷品,再到电子媒介和数字空间。
从角色上:从商业辅助工具升级为社会经济和文化的重要参与者。
现代广告已不仅是商品的推销者,更是价值观的传播者和社会对话的构建者。
国开学习网电大广告学概论形考作业2答案
L什么是广告调查?广告调查有什么意义?
答:广告调查是包括围绕1传播所展开的传播调查,也包括为发展2所进行的市场调查。广
告调查是3的基础,是4的依据,是发展一个成功的广告运动的必须环节。
完形填空题(20分)(难易度:中)
⑴
A.广告信息
B.广告运动
C.广告计划与决策
⑵
A.广告信息
B.广告运动
C.广告计划与决策
⑶
A.广告信息
B.广告计划与决策
C.广告运动
⑷
A.广告信息
B.广告运动
C.广告计划与决策
2.广告调查有哪些常用的方法?
答:观察法。观察法是指通过对1的直接观察以获取有关咨询的一种调查方法,现场观察可
以由相关2执行,也可以通过3观察。
2.实验法。实验法一般分为4实验与仪器实验两种,在广告运动中,通常用于5和广告运
动展开前的广告测试和市场测试。
3.调查法。调查法是在广告调查中最常采用的一种方法。调查法又可以分为6访问法、深
度访法、7访法等多种。
答案:
广告信息;广告运动;广告运动;广告计划与决策
完形填空题(25分)(难易度:中)
⑴
A.小组
B.调查人员
C.仪器
D.市场
E.调查现场
F.广告发布前
.问卷
⑵
A.调查现场
B.调查人员
C・仪器
D.市场
E.问卷
F.小组
.广告发布前
⑶
A.调查现场
B.调查人员
C.仪器
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