国开电大广告学概论形考作业124答案 (2).pdfVIP

国开电大广告学概论形考作业124答案 (2).pdf

  1. 1、本文档共10页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  5. 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  6. 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  7. 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  8. 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多

国开学习网电大广告学概论形考作业1答案

L通过前三章的学习,结合你自己的理解,你认为什么是广告?广告的内涵和作用在早

期广告活动、机器印刷、工业革命和现代广告业的形成等四个重要历史时期都有哪些不同?

(不少于400字)

什么是广告?

广告是一种有组织的、非个人的信息传播活动,旨在通过付费的媒介渠道向特定受众传递商品、服务

、观念或品牌的信息,以达到说服、提醒或强化认知的目的。广告的核心功能是连接供需双方,通过

创意和策略性的传播手段,影响受众的态度和行为,最终促进销售、塑造品牌或推动社会议题。

广告内涵与作用的历史演变

1早.期广告活动(古代至15世纪)

内涵:广告的雏形以口头叫卖、实物展示和简单的符号(如招牌、标记)为主,形式原始且直接。例

如,古埃及的莎草纸广告、中国古代的“幌子”和市集吆喝。

作用:_

信食告知:传递冏品的存在和基本功能。

地域性传播:受限于交通和技术,广告仅在局部范围内有效。

社会功能:如古罗马的政治公告或寻人启事,兼具公共服务属性。

2.机器印刷时期(15世纪一18世纪)

内涵:古登堡印刷术的发明使广告进入大众传播时代,出现了印刷传单、报纸广告等固定形式。广告

内容开始注重文字描述和简单排版。

作用:

规模化传播:印刷技术使广告可批量复制,覆盖更广人群。

商业催化:促进早期资本主义市场的形成,如英国报纸上的商品广告。

信息留存:从口头转向文字,广告有了可追溯性。

3.工业革命时期(18世纪末一19世纪末)

内涵:工业化生产导致商品过剩,广告从“告知”转向“说服”,品牌概念萌芽(如宝洁的象牙肥皂)。

广告代理公司出现,专业分工开始形成。

作用:

市场竞争工具:通过差异化宣传争夺消费者。

品牌塑造:广告开始赋予产品情感价值(如“肥皂使您更优雅”)o

媒介多样化:海报、杂志广告和早期户外广告(如霓虹灯)兴起。

4,现代广告业的形成(20世纪至今)

内涵:广告成为一门融合心理学、艺术与技术的学科。大众媒体(电视、广播)和数字技术(互联网

、社交媒体)彻底改变传播方式,精准投放和互动性成为核心。

作用:

全球化营销:跨国品牌通过广告实现文化渗透(如可口可乐)。

消费文化塑造:广告不仅是卖产品,更推销生活方式(如耐克的“JustDoIt”)o

技术驱动:大数据和Al实现个性化推荐,广告从“广而告之”转向“精准触达”。

电结

芦杏的演变始终与技术进步、经济形态和社会需求同步:

从功能上:由“告知”到“说服”再到“共建”(如用户生成内容)O

从媒介上:从实物符号到印刷品,再到电子媒介和数字空间。

从角色上:从商业辅助工具升级为社会经济和文化的重要参与者。

现代广告已不仅是商品的推销者,更是价值观的传播者和社会对话的构建者。

国开学习网电大广告学概论形考作业2答案

L什么是广告调查?广告调查有什么意义?

答:广告调查是包括围绕1传播所展开的传播调查,也包括为发展2所进行的市场调查。广

告调查是3的基础,是4的依据,是发展一个成功的广告运动的必须环节。

完形填空题(20分)(难易度:中)

A.广告信息

B.广告运动

C.广告计划与决策

A.广告信息

B.广告运动

C.广告计划与决策

A.广告信息

B.广告计划与决策

C.广告运动

A.广告信息

B.广告运动

C.广告计划与决策

2.广告调查有哪些常用的方法?

答:观察法。观察法是指通过对1的直接观察以获取有关咨询的一种调查方法,现场观察可

以由相关2执行,也可以通过3观察。

2.实验法。实验法一般分为4实验与仪器实验两种,在广告运动中,通常用于5和广告运

动展开前的广告测试和市场测试。

3.调查法。调查法是在广告调查中最常采用的一种方法。调查法又可以分为6访问法、深

度访法、7访法等多种。

答案:

广告信息;广告运动;广告运动;广告计划与决策

完形填空题(25分)(难易度:中)

A.小组

B.调查人员

C.仪器

D.市场

E.调查现场

F.广告发布前

.问卷

A.调查现场

B.调查人员

C・仪器

D.市场

E.问卷

F.小组

.广告发布前

A.调查现场

B.调查人员

C.仪器

文档评论(0)

鼎天教育 + 关注
实名认证
文档贡献者

教师资格证持证人

该用户很懒,什么也没介绍

领域认证该用户于2023年04月13日上传了教师资格证

1亿VIP精品文档

相关文档