论知名商品特有包装装潢的法律保护:现状、困境与出路.docx

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论知名商品特有包装装潢的法律保护:现状、困境与出路

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今竞争激烈的市场环境中,商品的包装装潢不仅仅是简单的外观设计,它承载着企业的品牌形象、商业信誉,更是消费者识别和选择商品的重要依据。知名商品的特有包装装潢,因其独特的设计和显著的标识性,在市场竞争中具有特殊的价值,成为企业核心竞争力的重要组成部分。

以可口可乐的红色包装和独特的波浪形飘带设计为例,这些元素已深深烙印在消费者心中,成为可口可乐品牌的标志性符号。消费者在众多饮料产品中,仅凭包装装潢就能轻易识别出可口可乐,这种强大的品牌辨识度为可口可乐带来了巨大的市场竞争优势,使其在全球饮料市场中占据重要地位。

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